网络营销技术教材[编辑]
本教材借鉴其他教材编写经验的基础上,力图以新的思路探索高职高专电子商务系列教材的编写方式,以改变忽视高职高专电子商务专业学生的实用性、操作性能力的培养,而将高职高专教材的缩减本的现象。
本书与其他的同类教材的不同之处在于它是从网络营销技术的应用角度出发,全面论述了网络营销的基本理论,系统的介绍了实施网络营销的相关技术与方法,既侧重于网络营销应用技术的具体介绍,又兼顾了相关理论知识的阐述。通过对网络营销技术的学习和应用,帮助学生了解网络营销的一般流程和营销技术的具体实施步骤,使其在实际工作中能根据具体情况科学地选择网络营销技术与方法,制定网络营销实施方案,系统的实施网络营销并取得实际效益。
本套教材的特色主要表现在以下四个方面:
1.本系列教材的编写采取本科教师和高职高专教师相结合的方法,以高职高专教师为主,从电子商务人才培养的实际出发,通过综合性案例、理论阐述、操作训练三个基础环节,使得学生能够了解电子商务的最新发展,理解电子商务的基本理论,并且具有电子商务应用的实际操作技能。
2.本系列教材认真分析了社会对高职高专电子商务学生的基本要求和人才的培养的实用性,构造与之对应的系列课程系列。
3.以实用技术为重点,突出教材的应用性。整套教材的编写紧紧围绕高职高专实用型人才培养的目标。突出实用技术的教学,力求实用技术的教学,力求使学生学以致用。全套教材强调教材的技术性和先进性,注重形象思维和引导性操作,使学习能够在全面了解电子商务的最新发展、理解电子商务的基本理论的基础上,具有电子商务应用的操作技术。
4.教材的知识点与劳动和社会保障部《电子商务师标准》挂钩,兼顾与相关商务职业标准的联系。通过综合性案例、理论阐述、操作训练三个基础环节,使学生能够了解电子商务的最新发展,理解电子商务的基本理论,并具有电子商务应用的实际操作技能。
5.考虑到电子商务教学的特殊要求,本系列教材专门建立了教学资源库,内容包括:
(1)多媒体资料
(2)电子教案
(3)辅导教材和综合练习
(4)教学案例
(5)实验教学
本书共分为9章,相关内容如下:
第一章概述了网络营销技术的相关基础理论。介绍了网络营销的概念与特点,阐述了市场网络营销的理论的发展历程,从政治、经济、技术、文化等方面对互联网构造新的市场营销环境进行了分析;介绍了网络营销的一般流程和网络营销的基本模式,详细说明了网络营销技术的分类及各主要技术的内容。
第二章介绍了网络环境的市场分析技术。包括网络消费市场分析技术、网络组织市场分析技术、网络组织市场分析的指标体系;具体介绍了市场竞争对手的调查与分析技术、目标消费的调查与分析技术、虚拟市场中的营销机会分析技术等。
第三章介绍了网络营销策划方法。阐述了网络营销战略、4P向4V的转变、网络营销策划的基本原则、网络营销策划的一般程序等。
第四章介绍了网络环境下的市场营销组织技术。从理论的角度阐述了互联网对营销组织的变革、网络环境下的企业营销组织要素,从技术角度介绍了网络环境下得到营销组织模式设计方法、网络环境下的营销组织人员的安排方法、网络营销人员技能培训方法等。
第五章全面介绍了电子邮件营销技术。在对电子邮件营销技术进行莅临阐述后,系统地解释了邮件直复营销方法、许可邮件营销、Rich邮件营销方法、病毒性营销的集体操作方法等。
第六章对网络广告营销技术进行了系统的介绍。包括了网络广告设计、网络广告投放方法、网络广告软文技术、网络窄告技术、问答式网络广告技术、搜索引擎营销技术的操作方法等。
第七章主要介绍了网站营销技术。从平面展示技术、三维展示技术、动画展示技术三个方面介绍网站产品技术的具体操作方法。
第八章主要介绍了其他网络媒体营销技术。包括视频谈判技术、呼叫中心技术、网络社区营销技术、手机网络平台营销技术等。
第九章对网络营销效果的评估技术进行了系统的介绍。重点对网站流量信息分析技术、网络营销活动评估技术、网络营销综合效果评估技术等三类不同的内容的网络营销效果评估手段进行介绍。
网络营销词典内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请发邮件至info # wm23.com。