广告策划与创意(第2版)[编辑]
广告策划是商品经济高速发展的必然，是现代广告活动规范化、科学化的主要标志。。目前，广告策划思想已受到国际广告界的高度重视，并且在世界各地迅速掀起了广告策划的热潮。
广告策划有宏观、微观之分。
宏观广告策划，又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体策划。
微观广告策划，又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告运作全过程进行的策划。
一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、依据、方案、效果评估五大要素。
参考资料： 广告策划
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