互联网时代背景下的全球旅游整合营销[编辑]

图书信息

作者：郝康理,裴红义

出版社：科学出版社

图书简介

《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》可为旅游管理机构、旅游目的地及景区的管理者提供营销决策支持，也可供旅游营销从业人员在实际工作中参考使用；同时也可作为高等院校旅游学科及相关专业的旅游营销学教材和参考书。

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这不是一本应景的书，而是深思熟虑的研宄成果，尤其是针对当前旅游营销的主要问题，提出了一系列新思路，新概念，新方案，具有重要意义。
——魏小安

《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》首发

2012年9月14日，《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》新书首发仪式在成都“首届全球旅游网络营运商合作交流会”上举行。　　信息技术的发展和互联网的普及大大改变了信息传播的方式和消费者购买行为模式；随着国际旅游人数不断增长，全球客源竞争日趋激烈，因此，在互联网时代，旅游营销正面临着前所未有的挑战。

《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》一书紧扣时代脉搏，以对当前互联网时代背景下信息传播变革和营销方式转变的分析研究为基础，对面向全球旅游市场的旅游整合营销传播实践进行深入调研，提出了“全球旅游整合营销传播”（GTIMC）方法，并通过若干国内外成功的旅游整合营销案例，展示了在互联网时代如何利用全球旅游整合营销方法进行旅游推广，在市场经济体制下增强地方旅游产业的全球竞争力，促进旅游市场的发展，带动目的地经济腾飞。

　　《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》课题由四川省旅游局与《中国国家旅游》杂志联袂开展，以四川省作为课题实验基地，通过数字化的全平台整合营销实践来验证和完善国际先进营销理论，理论研究与营销实践相互促进，探讨在全球客源竞争的互联网时代，中国旅游业如何进行整合营销。

　　据了解，该书是国内第一本在互联网时代背景下，将整合营销理论应用于旅游营销实践，并作深入理论研究的学术著作，将为中国旅游业今后开展全球旅游整合营销提供借鉴和参考。

图书目录

第1章旅游与营销

1.1 旅游概述
1.1.1 旅游的定义
1.1.2 旅游系统的构成

1.2 互联网时代旅游消费者行为研究
1.2.1 互联网时代旅游消费者行为特征
1.2.2 网络时代消费者行为模式的重构：从AIDMA到AISAS

1.3旅游营销的三大阵地
   1.3.1 在目的地营销
   1.3.2在客源地营销
   1.3.3在他目的地营销

1.4旅游营销现状分析
   1.4.1 旅游营销经典理论
   1.4.2全球旅游营销发展历程
   1.4.3全球旅游营销现阶段特点分析

第2章互联网时代信息传播的发展与变革

2.1信息传播概述
2.1.1 信息传播及其构成要素
2.1.2传播媒介的五个发展阶段

2.2互联网时代信息传播的变革
   2.2.1 自媒体的发展
   2.2.2即时互动的信息传播
   2.2.3移动终端逐步成为互联网信息的重要载体
   2.2.4互联网时代传播者与受众的关系发生变革
   2.2.5互联网改变了人们获取旅游信息的习惯
   2.2.6 网络人际传播的口碑效应
   2.2.7“云计算”拓展了网络营销的应用领域
   2.2.8互联网传播特点与旅游产业特点的天然耦合

2.3互联网时代传统媒体平台不可取代
   2.3.1 影视媒体的高传递性
   2.3.2杂志媒体的高保留性
   2.3.3广播媒体的特定受众
   2.3.4精品图书与纪录片的持久影响力

2.4信息传播平台的演进
2.4.1 传统媒体融合互联网平台
2.4.2移动互联网平台兴起

第3章全球旅游整合营销传播理论研究

3.1全球旅游整合营销传播的基本概念
3.1.1 全球旅游整合营销传播的定义及内涵
3.1.2 GTIMC理论的主要主张

3.2全球旅游整合营销传播的基本要素
   3.2.1 GTIMC的营销主体
   3.2.2 GTIMC的传播载体
   3.2.3 GTIMC的目标受众
   3.2.4 GTIMC的传播平台
   3.2.5 GTIMC的技术应用

3.3 全球旅游整合营销传播的理论框架
   3.3.1 GTIMC的四项指导原则
   3.3.2 GTIMC成熟度模型
   3.3.3与游客共赢——4R理论
   3.3.4移动互联整合营销原则——4I理论

第4章垒球旅游整合营销方法及策略

4.1 目标受众的选择
4.1.1客源市场分析
4.1.2建立旅游数据库

4.2事件和话题的制造
   4.2.1 事件和话题作为传播载体常出现的问题
   4.2.2制造事件和话题的原则
   4.2.3制造事件和话题的方法

4.3创造爆炸式口碑营销
   4.3.1旅游产品适合口碑营销
   4.3.2 创造爆炸式口碑营销的条件已经成熟
   4.3.3 创造爆炸式口碑营销的策略
   4.3.4 口碑营销管理与风险控制

4.4传播平台的构建
4.4.1 主体传播媒介的选择
4.4.2传播媒介的组合

4.5旅游营销与智慧旅游的融合
   4.5.1 智慧旅游与旅联网
   4.5.2智慧旅游具有较强的营销功能
   4.5.3融合智慧旅游开展营销传播的方法

4.6营销活动品牌的塑造
4.6.1 营销活动品牌塑造的最佳时机
4.6.2营销活动品牌塑造的方法

第5章GTIMC应用及案例研究

5.1 大堡礁“全世界最好的工作”旅游整合营销
   5.1.1案例介绍
   5.1.2案例分析
   5.1.3 案例启示

5.2 电影《指环王》整合营销新西兰旅游
   5.2.1 案例介绍
   5.2.2案例分析
   5.2.3案例启示

5.3 网络游戏“海平面下的艺术之光”整合营销荷兰旅游
   5.3.1 案例介绍
   5.3.2案例分析
   5.3.3 案例启示

5.4《爱，在四川》系列微电影整合营销
   5.4.1 案例介绍
   5.4.2案例分析
   5.4.3案例启示

5.5“行摄365•画说四川”摄影活动整合营销
   5.5.1 案例介绍
   5.5.2案例分析
   5.5.3 案例启示

5.6“四川好玩，重庆人最有发言权”整合营销
   5.6.1案例介绍
   5.6.2案例分析
   5.6.3案例启示

5.7张家界借势电影《阿凡达》开展整合营销
   5.7.1 案例介绍
   5.7.2案例分析
   5.7.3 案例启示

5.8“江西风景独好”旅游品牌整合营销推广
   5.8.1 案例介绍
   5.8.2案例分析
   5.8.3 案例启示
参考文献

参考资料：亚马逊，百度百科，搜狐旅游网

扩展阅读：