经营智慧丛书——网络营销[编辑]

丛 书 名：经营智慧
作 者：（法）夏代尔，沈沁合 著
出 版 社：生活.读书.新知三联书店
出版时间：1999-3-1
版 次：1                          页 数：142                                字 数：85000
印刷时间：1999-3-1         纸 张：胶版纸
I S B N：9787108012616           包 装：平装

内容：最初接触网络营销，可能很少会把它与历史悠久的邮购、电话订购或电视购物等营销方式联系起来。实际上，网络营销正是这些被总称为直接市场营销的活动的新种类，是直接市场营销利用了现代通讯技术的飞跃提供的一种新媒介——互联网的成果。这无疑是这种传统营销原则的发展深化，而以往积累的经验在网络营销中都十分有用。
作为网络应用正在飞速发展而且直接市场营销活动逐渐流行的市场——中国，网络营销也有巨大的发展潜力。本书的作者们把这些新兴概念介绍给中国的读者，希望读者朋友们在得到新鲜的信息和见解之后能有所启发。

目录：直接市场营销
引言
I.直接市场营销的基本概念
II.数据库市场营销
III.产品及其介绍信息的创意
IV.媒介:邮购目录
V.直接市场营销的规划和规程
VI.直接市场营销在世界范围的应用
互联网营销
引言
I.今日的电子化购物
II.互动市场营销
III.从直销到网络营销
IV.互联网如何帮助发展商务
V.互联网上的风险与机遇
VI.网络消费者
VII.从市场营销组合到网络市场营销组合
VIII.建立网址或主页
IX.网络上的广告
X.法律、财政和管理问题
结论
附录

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