免费营销：碎片时代的智赢法则[编辑]

作 者：田友龙，孙曙光　著
出 版 社：华中科技大学出版社
出版时间：2013-1-1
版 次：1页 数：236字 数：200000
印刷时间：2013-1-1开 本：16开纸 张：胶版纸
印 次：1I S B N：9787560984223包 装：平装

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风起云涌的网络革命给中小企业的营销模式带来了机遇也带来了挑战。很多人看到网络带来交付方式的改变，却没洞察到网络改变了消费者的行为与习惯。自媒时代，媒体碎片化，媒体是最贵。自媒时代，人人是媒体，处处都是开放的平台。对于中小企业而言，可以通过互联网和新兴的数字平台免费宣传品牌，营销是免费的。关于网络营销，核心有三点：第一，传播源；第二，传播方式；第三，传播对象。90%的网络营销研究者，关注的都是传播方式。本书的特色在于关注点的不同，即通过对传播源的研究，告诉中小企业如何智造兴奋点与热点，用巧妙的方式点亮品牌，在网络世界脱颖而出。
内容推荐
顾客的革命——破译新新人类的心智密码，掌握购买真相；微博营销——不花钱办大事，让微博像子弹一样飞；借事行销——用智慧抗击资本，巧妙发力，从配角变成主角；恶搞打造品牌——用幽默作调料，好笑、好记、好玩，给营销涂上娱乐色彩；讲故事做品牌——将品牌从商品上取下来，装进故事的口袋，植入顾客的内心；金杯不如口碑——打动顾客的心，撬开顾客的嘴，威力传天下，坏话变佳话。以上，就是中小企业的一线生机——免费营销。
作者简介
田友龙 实力派营销专家，曾是外企的金螺丝，后一直是民企的铁马达。曾任职西部某化妆品企业间，连续五年创造100%的增长奇迹，也曾带领某国产品牌成功撼动某世界五百强企业市场地位。理性而大胆地帮助近百家中小企业走上快速发展之路，被誉为中国小老板研究第一人。著有畅销书《为什么你的公司没长大》。 孙曙光　第一营销网主编，《销售与市场》杂志社长助理，网销连盟发起人。
目录
第一章 顾客的革命
第一节 破译新新人类的心智密码——网络时代的“好玩”经济学
第二节 一个字引爆流行——“浅”时代现象
第三节 顾客购买的真相——我们凭什么打动消费者
第四节 两个词玩转世界——网络时代的“速度”和“平价”法则
第五节 品牌打造新思维——广告：从宣传到互动
第六节 懒时尚风生水起——玩转懒人经济时代
第七节 另类风潮多姿多彩

第二章 微博营销指南
第一节 你必须学会这样玩——微博营销的四项基本原则
第二节 你也可以当明星——微博增加粉丝不用愁
推荐序一 升级我们的营销
推荐序二 以小博大不再遥远
自序一 从此营销免费
自序二 打赢一场未来战争
第三节 信息像子弹在飞——微博话题新鲜第一
第四节 看清你在和谁玩儿——微博营销之利他原则
第五节 微力之聚焦法则——微博的主题定位
第六节 引爆你的微博——微博营销之借势大法
第七节 全员营销玩微博——微博营销之矩阵策略

第三章 借事行销技巧
第一节 巧实力打天下——事件营销正当时
第二节 从配角到主角——小品牌做事件六技巧
第三节 一毛不拔的赞助商——巧借事件免费营销
第四节 顺手牵羊不是偷——事件营销借力技巧
第五节 一“咬”定乾坤——事件营销之比附定位法
第六节 闹：声音大一点——闹事营销四招
第七节 会抢的不一定是强盗——事件营销抢点子大法
第八节 有恃者事竟成——事件营销六大规则
第九节 闹事为何不得势——国酒争夺战之巴拿马金奖揭黑

第四章 恶搞打造品牌
第一节 恶搞那点事——用幽默作调料，好笑、好记、好玩
第二节 以丑为美做品牌——小品牌不走寻常路
第三节 恶搞营销第一式——恶搞对手
第四节 恶搞营销第二式——自曝家丑扬美名
第五节 恶搞营销第三式——产品轿子名人抬
第六节 恶搞营销第四式——人性化说事儿
第七节 恶搞营销第五式——快乐玩转品牌
第八节 恶搞的灵魂——抑恶扬善
第九节 山寨+恶搞=品牌——阿迪王恶搞营销案例

第五章 讲故事做品牌
第一节 谁有故事谁胜出
第二节 思维网络化走遍天下都不怕
第三节 品牌故事决胜开端
第四节 质量故事——质量一说话产品走天下
第五节 员工故事——团队出师所向披靡
第六节 故事营销之质量法则——小细节大音量
第七节 市场故事——市场说事赢利模式
第八节 故事营销之口碑法则——顾客一开口大家跟着走
第九节 运用六个通用故事——发掘你的销售力

第六章 金杯不如口碑
第一节 网络时代的口碑营销——君子动手不动口
第二节 老板一张嘴——口碑满天下
第三节 产品三张嘴——威力传天下
第四节 有性格收获一切——网络时代的品牌个性
第五节 知错能改——坏话也能变佳话
第六节 顾客有特权主动传美言
第七节 神秘化更可怕
第八节 希望之花飘落谁家
后记

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