我的广告生涯—科学的广告[编辑]

1. 他坚持任何受过大学教育的人不能为大众市场的产品推广写文案。（可能是因为他认为在大学的课堂里学习的理论知识基本上不会再社会实践之中见效。）

2.  改变一句标题使原来的五倍的效果的增加成为十倍，是很平常的事。（很多的时候，吸引消费者的可能不是那个商品，会是那些诱人的广告语，广告词，从而导致消费者的购买。）

3. 简洁扼要的广告不必费神去解释，每一个能寻求来龙去脉的广告就是一套完整的故事。（广告词，广告语并不一定要讲得很详细，很明了，简单扼要，能够让人理解大致的意思，多存在一些空间让人自己去想象，效果可能会更好。）

4. 在可能的时间，我们将有个性的任务导入广告内，在使那个人成名的同时，我们使产品也出名。（名人效应，就像现在很多的广告，都是找时下最火最红的明星名人代言，从而提高他们的产品的知名度。）

5. 给予每个广告主一种可塑造的风格，能创造一种正确的个性，就是大大的成功。（也就是说给该广告主的产品寻找一种只属于他的产品的理念，为他们的产品定位，就像现在市面上的一些产品，都拥有自己的个性，这样才可以使产品更好的发展。）

6. 最快乐的人士那些接近自然的人，自然，也是广告成功的基本要素。（其实，我认为他这里的自然是在说要符合大众的口味，这样才能是更多的平民接受产品。）

7. 我对富人的行为举止了解不多。但我确实了解普通人。我喜欢和打工仔讲话，研究那些斤斤计较的家庭主妇，向那些穷苦但雄心勃勃的男孩女孩学习，从他们那里汲取信心。了解他们想要的东西，我就可以说服他们，打动他们。我用的词汇会很浅显平直，我的话也很简短。学者们会批评我的风格。阔佬和爱慕虚荣的人会嘲笑我要的突出的“卖点”。但成千上万住在简陋房子里的普通人会阅读它，购买他介绍的产品。他们会觉得广告作者了解他们（大多数的产品的目标受众，目标消费者都是普通人，不会是那些富人，毕竟，普通人还是占社会的最大的比例的，所以广告最主要的是要说服普通人。）

8. 节俭，谨慎，聪明，雄心勃勃，而且充满活力（作者说，这些是他的继母身上的品质，也影响了他，他认为，就因为有这样的品质才会使他成为一个成功的广告人。的确，如果具有这样的品质，对生活充满热情，对自己充满信心，无论是哪个人，从事哪个工作，他都会成功的。）

9. 我所见过的很多的经营危机大都是因为下面这几种原因：做事太过分；在潜在的机遇面前不够大胆；看不起保守作风而仓促行事；害怕竞争者可能比自己走得更远或爬得更高，所以自己不惜在一条未曾开辟的小路上贸然领跑（所以，我们做事要有一个度，在机遇面前要大胆，哟学会保守行事，要不畏惧自己的竞争者。）

10. 一毛钱对我来说就像一块钱一样重要。我不仅对自己的一毛钱如此，对别人的一毛钱也是一样。无论是自己拥有，还是替别人保管，我都很小心地使用它们（我想，如果我是他的广告主，那么在同类人当中，我一定会选择对待我的钱像对待自己的钱那么重要的人。）

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