品牌战争[编辑]

《品牌战争》

作者：丁雪枫

出版社: 金城出版社; 第1版 (2012年9月1日)
外文书名: Brand Break Through

内容简介：企业出路？你也能打造一个世界级的品牌。商品只有做成品牌才能有高的价值，而品牌只有做成大品牌才会有更高的溢价能力。做不成品牌，就不要奢望有高的价值，因为它只是商品，不能成为高档符号。对于一年下来销售额做得很大但利润却少得可怜的企业而言，为什么不努力把自己的产品塑造成品牌呢。

目录内容：

一、品牌力量——企业的骄傲与优势
1.品牌是心灵的烙印
2.由内而外的品牌力量
3.品牌做到极致就变成一种“信仰”
4.品牌是在销售生活主张
5.文化，打造丰富的品牌内涵
6.有差异，才能万绿丛中一点红
7.质量是品牌“长寿”的基础
8.品牌是社会财富的放大器

二、品牌效应——让“上帝”也疯狂
1.把卖点转换成买点
2.挣消费者“情感”的钱
3.品牌是为了满足人的欲望
4.品牌更像是一种商业宗教
5.每一个好品牌都有自己感人的故事
6.品牌的焦点应在个性上
7.知名度还源于富有个性魅力的领袖

三、品牌定位——让消费者一见钟情
1.让消费者见到你、爱上你
2.谁最懂顾客谁就胜出
3.占位，就要抢占第一
4.找到一个别人未注意的空档
5.在你争我抢的市场中“定位”

四、品牌策划——赋予标识符号以生命
1.一个好名字，是成功的一半
2.呼唤以个人名字命名
3.给品名起个“外号”
4.品牌的符号是商标
5.成功的商标是与时俱进的

五、品牌传播——不会“秀"就会“锈”
7.广告能让品牌舞动起来
2.认同是一个被征服的过程
3.提炼出一个买你产品的理由
4.润物细无声的植入式广告
5.品牌代言人，我们该如何选择
6.用新闻驱动品牌
7.最重要的是赢得百姓口碑
8.金益是永远不过时的传播主题

六、品牌营销——品牌为王，渠道为后
1.品牌，从销量做起
2.品牌向上、渠道向下
3.忠诚度让品牌价值倍增
4.成熟的品牌不适合价格战
5.品牌营销的“饥饿”策略
6.从“营销活动”到“活动营销”
7.奢侈品的营销之路
8.文化是品牌营销之母
9.未来的营销属于网络

七、品牌竞争——没有终点，一直在路上
1.产品生命周期理论
2.创新，品牌长青的不二法门
3.有品牌，就有品牌创新
4.在“红海”中开创新的“蓝海”
5.改变思路，决定出路
6.做就做第一品牌
7.领导型品牌的竞争策略
8.一切竞争都是为了品牌
9.面对第一品牌如何竞争
10.老品牌的竞争策略

八、品牌延伸——大胆取舍，做最擅长的事
1.品牌延伸是一种趋势
2.母品牌与子品牌即“相互”互动
3.多品牌结构的发展策略
4.做大事，要顺大势
5.打好新品差异化这张牌
6.品牌扩张的隐痛
7.拒绝超出能力的扩张

九、品牌发展——由“制造大国”迈向“品牌大国”
1.品牌大国比制造大国更值得期待
2.中国品牌，离世界还有多远
3.战略，品牌的整体规划
4.大手笔，才有大品牌
5.展示中国人的精神和意志
6.品牌全球化与本土化的统一
7.品牌竞争的最高境界是文化竞争
8.中国元素铸就品牌文化

 部分精彩文摘：

品牌个性模糊的硬伤已经成为制约我国品牌腾飞的一个重要因素，要想打造百年金字招牌，首先要让你的品牌个性鲜明，独具特色。下面介绍几种主要的策略。
（1）产品个性鲜明
产品是品牌的物质载体，可以向消费者提供功能利益、情感利益和自我表现利益，是形成品牌个性的主导力量。
英特尔的CPU产品以极快的速度推陈出新，形成了英特尔最重要的品牌个性，使得电脑用户蜂拥而至，造就了英特尔巨大的品牌价值。
芭比娃娃风行全球四十余年，原因在于其个性鲜明而且不断创新的产品_20世纪50年代，芭比是个广交朋友、能说会道的女孩；60年代，芭比细眉轻弯，平民化形象突出；70年代，有不同肤色的芭比；80年代，黑色的芭比显得可爱，而且有不同的职业装；到了90年代，芭比纤指敲击键盘，灵性十足。
劳力士品牌的个性是精确和创新，以期不断地完善自己。它研究的方向有两个——防水与自动。1926年，第一只防水、防尘表问世。1929年，制造出了风靡一时的“恒动”型表，该表成为所有自动表的先驱。1945年，又推出能用26种语言表明日期的表。为鼓励创新，劳力士公司设立了企业精神奖，每3年颁发一次，一‘以奖励科学研究、发明创造和在环境保护方面做出杰出贡献的人士。这些都为张扬劳力士品牌精确、创新的个性奠定了基础。

总得来说：品牌是事业的起点，也是终点，是值得一生守候的事业。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。