网络广告媒体策略与效果评估[编辑]

名称：

网络广告媒体策略与效果评估

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基本信息  作者简介   内容简介   序言     编辑推荐     媒体推荐     

基本信息：

出版社: 厦门大学出版社; 第1版 (2008年11月1日)

丛书名: 先锋广告人

丛书平装: 274页

正文语种: 中文

开本: 32

ISBN: 9787561530948

条形码: 9787561530948

作者简介:
宋安，艾瑞网专家。厦门大学经济学学士、广告传播学硕士，研究生导师为厦门大学新闻传播学院陈培爱教授。目前就职于世界500强企业一中国平安保险集团，负责网络品牌管理，长期专注于互联网和品牌传播研究。在中国广告核心刊物《广告大观》上发表《病毒营销的发展历程和运作方法》，在中国互联网协会刊物《互联网天地》上发表《从市值看中国互联网的竞争格局》等论文多篇，并参与陈培爱教授的《广告学概论》等多部书籍的编写。

内容简介:
《网络广告媒体策略与效果评估》引用中国权威互联网研究机构——艾瑞咨询多年来对网民行为、网络媒体，以及广告主投放行为的研究数据，有助于系统管理互联网广告投放，提升广告的ROI效率，其研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。

序言：
这是最好的时代，这是最坏的时代！我们正处在一个巨变的开端，从传统媒体“少数人对多数人”到互联网“人人有份”，这一转变悄然影响所有人的生活和工作，也影响企业的营销模式。在未来，没有企业承受得了忽视“人人参与品牌建设”的代价。

“人人都能够参与”成为新媒体时代最大的特征。无论是涉及机构的商业、公益，还是涉及个人的娱乐、知识创造，人人参与所蕴涵的变革力量开始显现出来。我们正处在一个媒体变革带来的社会变革的开端。

编辑推荐:
《网络广告媒体策略与效果评估》是“先锋广告人丛书”之一，全书共分10个章节，主要对网络广告媒体策略与效果评估作了介绍，具体内容包括互联网时代的商业变革、精准营销与直效营销的新渠道、企业传播生态的变迁与影响、在线品牌的策略与方法、网络广告策划与实施等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

媒体推荐:
人人都能参与的年代，我们的品牌在哪里？对于广告主而言，传播的广度和沟通深度，是个乘法问题，解决好这两个问题，企业的广告效率就能够有效地提升。该书在这两个问题上的研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。

——杨伟庆·艾瑞咨询集团总裁从传统媒体的营销，跨越到互联网的营销，对于很多的品牌广告主和从业人员而言，道路还是陌生的。该书凝聚作者多年来对网络媒体、网络广告及广告主投放行为的研究结果，有助于我们加深对互联网广告的认识，提升网络广告的应用技能，推动整个行业的良性发展。

——陈培爱·厦门大学教授互联网发展得太快，对于从事网络广告相关行业的人员而言，系统的研究和实践经验的总结尤为重要。将理论模型、研究数据和实际操作经验有机的结合．是该书的一大特色，值得从业人员参考。

——黄合水·厦门大学教授

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