360度品牌传播与管理 [编辑]

作者: 马克・布莱尔 / 迈克・墨菲 / 理查德・阿姆斯特朗

译者: 胡波

出版社: 机械工业出版社

出版年: 2004-9-1

页数: 178

内容简介

《360度品牌传播与管理》一书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本书从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。
《360度品牌传播与管理》还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通、IBM和雀巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说，《360度品牌传播与管理》是一本不可或缺的划时代著作。

作者简介

马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲，时任奥美亚太地区的战略总监。他是360度品牌客理理论发展延革中的关键缔造者之一。布莱尔将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合，使这项理论的实施保持一致性。

迈克·墨菲是网络亚洲首席执行官和扬特品牌识别咨询公司的董事长。墨菲在奥美集团任职24年，其中18年是在亚洲度过的，他曾先后旅居伦敦，中国香港特别行政区，印度尼西亚，马来西亚和新加坡，他曾管理奥美在全球的两项业务，并与亚太各地区的国际客户共事，具有丰富的从业经验。

理查德·阿姆斯特朗在亚太地区担任企划总监长达五年，其中有三年是在奥美度过的。他的职业穿梭于亚洲各地，为跨国公司和本地企业制订品牌和营销战略，他积极地参与了360度品牌管理的各项实践。

译者简介

胡波现任奥美RMG整合营销董事总经理。他具有超过十年的市场营销经验，曾在美国博雅公共关系公司任职，并曾加盟担任德国赫斯特（中国）投资有限公司（现安万特（中国）投资有限公司）资讯传媒经理和美国西北航空公司中国地区市场经理。

专家点评

在本书中，作者介绍和分析了奥美最新的品牌理论。全书提供了诸多饶有趣味，通俗易懂的案例分析，它将帮助企业和从业者建立更强大的和更赢利的品牌。
——约翰A·奎尔奇哈佛商学院国际发展系高级系主任，教授

本书对所有期望创建成功和持久品牌的人来说都是必读之作。这是一本巧妙和实用的指导性著作，通过广泛的亚洲经验，洞察力和实例帮助我们理解品牌建立的本质。
——赫斯特·丘大磨坊面包（亚洲）首席执行官

这是一本极具洞察力的好书。它帮助我们认识到，建立卓越的品牌不仅仅是一次巧妙的营销战役和产品上市。亚洲各地的消费者期望他们在做出品牌选择时，与该品牌有更广泛，更深入的联系。本书不仅对营销专业人士有益，我也诚挚地推荐给各地的商业领袖。
——帕特里克T·西沃特可口可乐公司东亚和南亚总裁

对于所有期望建立最大品牌优势，并从中获取价值的读者来说，本书生动有趣而且简洁明了。
——马克·丹尼尔贝恩创效咨询公司（亚洲）董事总经理

历史上从来没有一家广告公司在消费者－品牌－传播渠道的动态巨变中如此深受再创造压力的影响。奥美是亚太地区少数几家把握了新世界潮流的品牌代理商。透过他们的360度品牌管理愿景，奥美令人信服地占据了领先地位。本书深具远见，对亚太各地的营销人士来说是必读之作。
——马克·奥斯汀尚扬媒介亚太地区董事长兼首席执行官

图书目录

推荐序
前言
致谢
第1章全新的品牌环境
第2章 360度诫环境
第3章重新定义“整合
案例分析 A 从无所不到知到无所不在：新加坡的“上帝战役”
第4章围绕品牌挑战
案例分析 B 美禄的挑战：为泰国的传统美味饮料注入新的活力
第5章如何构筑优秀的品牌创意
案例分析 C 生力清啤
第6章品牌忠诚度是终极目标
案例分析 D 食益补公司和白兰氏：创造以客户为中心的生意经
第7章尽职尽责地去“去现”
案例分析 E 凯维内特冰箱：最冷的冰箱
第8章 “品牌参与”至上
案例分析 F 左岸咖啡
第9章创造“互动”
案例分析 G IBM的e-社会：通过强化品牌与中国的联系，继续保持IBM在电子商务领域的领导地位
第10章合作伙伴关系：跨专业营销整合的实质
案例分析 H 美国运通“蓝卡”：新一代的新信用瞳
结束语太平洋的世纪：亚洲品牌的未来
译者后记

参考资料：百度百科，亚马逊官网，瞧这网

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