网络营销理论与实务（尹瑞林）[编辑]

《网络营销理论与实务》

作 者： 尹瑞林 主编           出 版 社： 人民邮电出版社      出版时间： 2011-10-01    

版 次： 1 印 次： 1           印刷时间： 2011-10-01        字 数： 210000

页 数： 243                     开 本： 16开 装 帧： 平装     I S B N ： 9787115263995

《网络营销理论与实务》以“必需、够用”为原则，以“能力培养”为目标，“理论、案例、实训”相结合，全方位提高学生的实际操作能力。

内容简介

     《网络营销理论与实务》以培养学生的网络营销实践能力为目标，内容涉及网络市场特征和网络消费者，网络市场调研，网络营销工具，网络营销的产品及服务策略，网络营销价格策略等九个方面，突出了网络营销的“发展性、技术性、实践性”三大特征。《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》体例新颖、案例丰富、语言精练，实用性非常强。《网络营销理论与实务》可作为高职院校市场营销、电子商务及相关专业的教材，也可作为营销工作者和研究人员的参考用书，还可作为网络营销师认证考试及短期培训班的培训资料。

目录更多>-->

第一章网络营销概述
第一节网络营销的概念
第二节网络营销与传统营销
第三节网络营销的理论基础
第二章网络市场特征和网络消费者
第一节网络市场特征
第二节网络消费者分析
第三节影响网络消费者购买的主要因素
第四节网络消费者购买决策过程及相应的企业行为
第三章网络市场调研
第一节网络市场调研概述
第二节网络市场调研的方法
第三节网络市场调研报告
第四章网络营销工具
第一节搜索引擎营销
第二节电子邮件营销
第三节互联网营销
第五章产品及服务策略
第一节网络营销产品概述
第二节网络营销的产品及服务策略
第三节网络营销新产品的开发
第四节网络营销的品牌建设
第六章网络营销价格策略
第一节影响网络营销定价的因素
第二节网络营销定价目标与定价方法
第三节网络营销定价策略
第七章网络营销促销策略
第一节网络营销促销概述
第二节网络营销广告
第三节网络营销站点推广
第四节网络营销销售促进策略
第五节网络营销公共关系策略
第八章网络营销渠道策略
第一节网络营销渠道概述
第二节网络营销渠道的特点、功能及类型
第三节网络营销的渠道建设
第四节企业网络营销渠道策略选择
第九章网络营销实施与控制
第一节网络营销实施管理
第二节网络营销的组织机构
第三节网络营销业绩评估
第四节网络营销经营风险控制
参考文献

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。