杜蕾斯[编辑]

产品简介

杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。

品牌故事

杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年，名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。

杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全
2013年杜蕾斯至尊超薄新包装
套市场份额的26%。其每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。同时，杜蕾斯品牌也引领了现代安全套产品的技术发展，包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。

严格的产品检测

选择杜蕾斯避孕套，即选择更高的安全质量标准: 根据国际标准，一只避孕套应该可以在“空气爆破试验”中容纳18升的空气。而一只杜蕾斯避孕套通常可以容纳40升空气而不会爆裂。（仅举此例以证实不仅是达到世界安全质量标准–更是超越了世界安全质量标准。）
避孕套样品还通过透水试验来确保它们不会渗漏。事实上如果以上任何一项测试未能通过，整批避孕套（最多可达43.2万只）都不能出厂。
所做的测试以及测试原因：电子检测漏水试验空气爆破试验
测试方式：测试避孕套孔
洞和缺陷测试方式：避孕套注满水后悬挂一分钟以检查渗漏
测试方式：将避孕套充气以检测爆破强度和弹性
测试数量：全部测试数量：每月避孕套取样超过200万只
测试数量：每月避孕套取样约50万只
如果以上任何一项测试未能通过，整批避孕套–最多可达43.2万只–都会被报废！
国际乳胶标准：18升，杜蕾斯最低乳胶标准：22升。通常杜蕾斯避孕套可膨胀至40升

杜蕾斯微博营销成功运营

1、基础奠定

杜蕾斯微博营销之所以成功，还在于做好了基础奠定，利用多元化营销模式将新浪微博的人气提高，并且迅速攀升，得到更多新浪用户以及外界用户的关注，尤其是进行节日微博活动促销更是奠定了企业的价值，目前已经获得了78094位粉丝，3.14白色情人节活动的展开，可想而知能够得到多少人的关注，获得多少人群的口碑宣传，这是无法估量的

2、文案策划

杜蕾斯商城官方的新浪微博在活动中文案策划起了很大作用，就拿近期的3.14白色情人节活动而言，文案策划肯定是下了不少功夫，以支付宝保护金子，杜蕾斯保护精子，他们是好基友，同为安全着想的主题充分吸引读者的关注以及转发，不得不说营销的思维很前卫，并且充分展现了企业产品的价值，充分将杜蕾斯产品的优势融入到微博活动中更是难度，由此可见，杜蕾斯的文案策划功底之强悍。想要在主题活动中取胜，利于不败之地，必须加强对文案写作能力的提升以及累积丰富经验。

3、强强联合

杜蕾斯在3.14白色情人节新浪微博活动中做到了强强联合，其主要体现在平台的选择，同时利用支付宝良好的口碑作为衬托，文案中与支付宝进行对比，充分体现杜蕾斯产品价值，并且与支付宝官方微博进行协作，合理利用互动性，在微博活动中恰到好处的利用双方人气，大大提高了宣传力度，真正做到高效有力的进行宣传，实现共赢计划。

杜蕾斯活动

2013年2月2日杜蕾斯“爱无限”情人节派对在上海举行
2012年12月19日杜蕾斯带你一同体验“如果我有一个孩子”Durex Baby APP诞生
2012年12月18日杜蕾斯捐赠百万安全套携手中国预防性病艾滋病基金会共同防艾
2012年11月15日杜蕾斯活动:友艾行动,让红丝带系住你我的心
2012年11月11日杜蕾斯光棍节“奔日”活动派对在北京举行
2012年10月26日爱之五感激情游戏 – 杜蕾斯二合一按摩油媒体沙龙
2012年3月7日－4月17日“杜蕾斯裸奔了！”全球青年创意包装设计大赛
2012年3月9日－3月21日杜蕾斯赞助“解禁之后－新一代的性与爱”艺术展在北京798艺术区“时态空间”举办
2012年2月14日杜蕾斯“放声爱”情歌派对在北京雍和宫糖果KTV举办
2012年2月13日杜蕾斯全球性健康调查报告发布，承诺将致力于提高中国人的“性福”水平
2011年12月1日杜蕾斯举办关爱艾滋病人“为爱随行、为爱0距离”点亮红丝带防艾活动，并给向中国性病艾滋病预防协会和北京分会捐赠50万只安全套，用于艾滋病防治事业
2011年2月杜蕾斯宝贝计划火热进行
2011年2月杜蕾斯新浪官方微博正式上线
2010年杜蕾斯“尽情尽性”的视觉饕餮盛宴

参考资料：

扩展阅读： http://baike.baidu.com/view/70458.htm