电子商务与网络营销（谢印成 张颖洁）[编辑]

谢印成 (作者), 张颖洁 (作者)

出版社: 中国矿业大学出版社; 第1版 (2010年12月1日)

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《电子商务与网络营销》由谢印成、张颖洁主编，本书共包含十二章教学内容，适当阐述理论，侧重于具体方法、工具和实践经验的介绍。
在本书编排上，每章开头都有“学习目标”栏目，结尾都有“本章小结”、“本章练习题”和“网站浏览”或“实践参观”等栏目，有助于读者在学习中抓住重点和开拓课外知识视野。

目录
前言
电子商务篇
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的概念和本质
第二节 电子商务的产生和发展现状
第三节 电子商务的功能、特性和分类
第四节 电子商务对社会生活的影响
第五节 电子商务的框架与体系结构
第六节 电子商务交易模式分析
第七节 移动商务的产生
第八节 移动商务的内容
第九节 移动商务的分类与层次
本章小结
本章练习题
网站浏览
第二章 电子商务技术基础
第一节 计算机网络基础
第二节 web技术基础
第三节 电子数据交换(EDI)
第四节 电子商务安全技术
本章小结
本章练习题
实践参观
第三章 电子支付与安全
第一节 电子支付概述
第二节 PKI体系与安全支付
第三节 安全支付协议
第四节 网上银行与第三方支付平台
第五节 电子支付的新发展
本章小结
本章练习题
网站浏览
第四章 企业电子商务应用系统建设
第一节 企业电子商务应用系统建设概述
第二节 企业电子商务应用系统建设的原则和准备工作
第三节 企业电子商务网站建设的一般步骤
第四节 Web网页设计基础
第五节 企业电子商务解决方案
本章小结
本章练习题
实践参观
第五章 电子商务物流
第一节 物流概述
第二节 电子商务与物流
第三节 电子商务下的物流模式
第四节 电子商务物流配送
第五节 电子商务与供应链管理
本章小结
本章练习题
网站浏览
网络营销篇
第六章 网络营销基础
第一节 网络营销的概念与特点
第二节 网络营销的理论基础
第三节 网络营销系统
第四节 网络营销与传统营销
本章小结
本章练习题
网站测览
第七章 网络营销环境
第一节 国内互联网发展概况
第二节 网络营销在中国的发展
第三节 网络消费者行为分析
本章小结
本章练习题
网站浏览
第八章 网络营销策略
第一节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略
本章小结
本章练习题
网站浏览
第九章 网络营销常用方法
第一节 许可E-mail营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 虚拟社区营销
第四节 博客营销
本章小结
本章练习题
实践参观
第十章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告的主要形式
第三节 网络广告定价
第四节 网络广告的过程管理
本章小结
本章练习题
网站浏览
第十一章 网络营销评价
第一节 网络营销评价概述
第二节 网络营销效果评价
第三节 网络广告评估
第四节 网络广告效果评估方法
本章小结
本章练习题
网站浏览
延伸篇
第十二章 大学生网络创业基础与策略
第一节 大学生网络创业概述
第二节 网上开店指南
第三节 支付与物流配送
第四节 网络创业经营策略
第五节 网络创业风险与防范
本章小结
本章练习题
实践参观
参考文献

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