网络渠道[编辑]

    网络营销渠道是利用互联网提供可利用的产品和服务，以便使用计算机或其他能够使用技术手段的目标市场通过电子手段进行和完成交易活动。

    传统意义上的营销渠道（也叫分销渠道、销售渠道、贸易渠道、通道）是指使产品或服务能被使用或消费而配合起来的一系列独立组合的集合。这里的“一些列独立组织”除了制造商自己，还包括诸如经纪人、销售代理商、批发商和零售商等中间经销商，也包括运输公司、仓库企业等帮助分销的辅助商。

     与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。营销渠道是指与提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和事物转移等。一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。

    营销渠道是市场营销组合的重要组成部分，是为了克服生产者与消费者之间的差异和矛盾，满足市场寻求，实现企业目标的重要方式。产品或服务由生产者制造或提供，消费者消费产品或享受服务。在这两者之间存在时间差异、地点差异和所有权差异。换句话说，就是生产者提供的产品或服务与消费者消费这些产品或服务的位置不同、时间不同，所有权在消费前后分属不同的所有人。营销渠道的作用正是弥补了产品、服务提供者与使用者之间的这些差异。

    随着网络的发展，电子商务技术的突飞猛进，传统营销渠道受到了极大的影响。某些领域行业的分销渠道受到了网络的巨大冲击，出现了许多直接面向消费者的网上商店。与此同时，还出现了一些新兴的网络公司，这些公司以商务信息服务为中心，依托网络优势，整合各种资源，搭建起一个个虚拟网络分销平台，它们“只搭台、不唱戏”，为传网络营销渠道与传统营销渠道的基本特征区别：

功能区： 首先，传统营销渠道的功能是要通过中间商才能实现的，主要是将产品和服务从生产者那里转移到消费者手中。营销渠道的参与者可分为生产者和渠道的辅助机构，合理地管理协调这几者之间的关系，使人们在进行渠道管理时能更好地分析市场，更及时地了解信息、资金等方面的流程问题。网络营销渠道的功能有很多方面，它不仅可以帮助厂家发布信息，还可以通过网络营销渠道获得销售平台、营销、支付、技术等全套服务，也是企业间洽谈业务、开展商务活动的场所，进行客户技术培训和售后服务的园地。淘宝就是一个典型的帮企业建立网络营销渠道，以此来开拓内销市场、建立品牌、实现产业升级。

结构区别：其次，在直销方面，传统营销渠道和网络营销一样，都是零级渠道。而在间接分渠道方面，传统的网络营销又分为一级渠道、二级渠道、三级渠道，有多个中间商参与，传统渠道还有深度、广度之分，渠道成员之多，管理复杂；网络营销方面只分为一级渠道，中间只有一个商务中心连接，方便、快捷，易于管理而且节省成本统企业提供在线的分销“场地”。

网络营销渠道与传统营销渠道的基本特征区别：

功能区： 首先，传统营销渠道的功能是要通过中间商才能实现的，主要是将产品和服务从生产者那里转移到消费者手中。营销渠道的参与者可分为生产者和渠道的辅助机构，合理地管理协调这几者之间的关系，使人们在进行渠道管理时能更好地分析市场，更及时地了解信息、资金等方面的流程问题。网络营销渠道的功能有很多方面，它不仅可以帮助厂家发布信息，还可以通过网络营销渠道获得销售平台、营销、支付、技术等全套服务，也是企业间洽谈业务、开展商务活动的场所，进行客户技术培训和售后服务的园地。淘宝就是一个典型的帮企业建立网络营销渠道，以此来开拓内销市场、建立品牌、实现产业升级。

结构区别：其次，在直销方面，传统营销渠道和网络营销一样，都是零级渠道。而在间接分渠道方面，传统的网络营销又分为一级渠道、二级渠道、三级渠道，有多个中间商参与，传统渠道还有深度、广度之分，渠道成员之多，管理复杂；网络营销方面只分为一级渠道，中间只有一个商务中心连接，方便、快捷，易于管理而且节省成本

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