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书   名：写给大家看的搜索引擎营销书

出版社：人民邮电出版社

图书介绍

      本书以如何提升在因特网上的可寻性为主线，细致地介绍了每一部分工作所需的方法和工具。书中内容循序渐进，深入浅出地引导读者逐步开展PPC 及SEO 的项目运作，最终达到客户、搜索引擎以及广告主共赢的结果，并以丰富的案例及透彻的分析道出了提升可寻性的秘方。
本书适用于现在正在从事或即将从事网络营销相关工作的创业者，同时也可作为从事或学习相关专业的人士的参考用书。

图书目录

第1章　基础
1.1　内容提要
1.2　定义
1.2.1　可寻性
1.2.2　关键词
1.2.3　搜索引擎
1.2.4　搜索引擎结果
1.2.5　搜索引擎营销
1.2.6　付费搜索
1.2.7　自然搜索
1.2.8　搜索引擎优化
1.2.9　有机结果和PPC广告的排名
1.2.10　揭穿免费的神话
1.2.11　首页可见性
1.2.12　广告主
1.2.13　广告
1.2.14　客户
1.2.15　转化
1.2.16　搜索引擎——三巨头
第2章　要事为先
2.1　运作你的付费搜索广告
2.2　行动前须知
2.3　一些以P开头的单词
2.4　激光聚焦
2.5　好的点击
2.6　避免不良点击
第3章　搜、选、购：在线购物之路
3.1　购买之路
3.2　纠正一个常见的误解
3.3　购物周期
3.4　关键词轨迹
第4章　关键词的艺术
4.1　关键词为什么关键
4.2　你不是去洗衣房
4.3　缩小范围
4.4　秘制酱汁
第5章　购买之路上的关键词匹配
5.1　关键词轨迹和搜索串
5.2　关键词定位的好处
5.3　分阶段的搜索
5.3.1　查询阶段
5.3.2　挑选阶段
5.3.3　购买阶段
5.4　购买阶段关键词
5.5　建立信任
5.6　最后阶段
5.7　暂停，再出发
第6章　关键词的发现之旅
6.1　不耐烦了吗
6.2　找到你的关键词
6.3　以公司为中心的关键词
6.4　制定你的关键词策略
6.4.1　步骤1：你的定位宣言
6.4.2　步骤2：头脑风暴会议
6.4.3　步骤3：使用关键词调研工具
6.4.4　步骤4：否定关键词
第7章　分组和主题归并：完成关键词列表
第8章　位置！位置！位置！
第9章　季节性
第10章　撰写广告文本
第11章　点击之后
第12章　竞价和预算
第13章　账户部署
第14章　搜索营销项目的保养与维护
第15章　寻求帮助
第16章　SEO——搜索引擎优化

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