市场营销部门经理实用培训教材[编辑]
作 者：孙德禄，滕宝红，罗伟钊，胡晓阳，王曙光，赵永秀 编出 版 社：出版时间：2011-8-1版 次：1页 数：全4册字 数：966000印刷时间：2011-8-1开 本：16开纸 张：胶版纸印 次：1I S B N：22832034包 装：平装
编辑推荐
本丛书具有以下三大特色：
1．实用性与有效性。本丛书力求实用，从岗位选择到具体的培训内容，都尽量贴近企业管理实际，贴近岗位工作实际，强调针对性和实操性；同时十分注重培训效果，要求受训者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。
2．资深实战专家编写。特邀一批理论水平卓著，同时实践经验也非常丰富的一线专家执笔，充分保证内容的专业度和可操作性。
3．500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料，在宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业，及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等国内著名企业中应用，是经过实践检验行之有效的岗位培训优秀读本。
本丛书所选择的岗位，既包括中国现代企业通用的基本岗位，如各部门的经理、主管、助理、专员等职能岗位，也包括如电信、房地产、酒店、餐饮、商超、服装等诸多行业的各类特色职能岗位，可以满足各级各类企业岗位培训的基本需求。
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作者简介
1.孙德禄，著名策划人，曾任《人民日报》（海外版）策划办公室主任及多所大学客座教授，并历任第二三四界中国策划大会秘书长，城市运营商大会秘书长等。 2.滕宝红，营销策划师，资深管理顾问。具有丰富的实践经验，从事企业管理工作十余年，曾为百余家企事业单位进行管理培训，并担任三九生化、瑞德国际等多家企业常年管理顾问和中国劳动就业中心、中国工商管理研究院专职培训讲师。著有《哈佛模式?生产与作业管理》《如何进行ISO9000质量管理》《工厂安全标准化管理操作流程》《生产作业流程控制与管理》等。3.罗伟钊，中智院集团首席咨询师、中国工商管理研究院执行院长、珠海中智院咨询有限公司总经理。曾任《人民日报》（两外版）策划办研究员、中国生产力学会策划专家委员会专家委员，亚洲策划师协会副秘书长、世界商务策划师联合会注册高级商务策划师。自1998年起，专职从事企业咨询和策划工作，已为十多个行业的众多企业提供了咨询策划服务。4.王曙光，中国政法大学国际经济法学博士，高级经济师，某省商务厅政研室主任兼商务研究中心主任，中国政法大学国际法研究所研究员。曾担任某机械进出口公司副总经理、某省外经贸厅外贸处处长等。先后发表论文20余篇。
赵永秀，国际商务师，从事国际贸易业务近20年，服务过沃尔玛、马士基、台湾特力集团等10余家著名企业，积累了丰富的实战经验，精通国际贸易进出口、国际结算、单证处理、货运代理等业务。著有《业务跟单流程控制与管理》《完全谈判手册》等。
目录
1.《营销策划经理岗位培训手册》
第一章 营销策划经理岗位认知
第二章 营销策划程序
第三章 营销策划方案实施
第四章 产品策划
第五章 促销策划
第六章 广告策划
第七章 渠道策划
附录
2.《广告策划经理岗位培训手册》
第一章 广告策划经理岗位认知
第二章 广告调查策划
第三章 广告预算管理
第四章 广告文案写作
第五章 广告创意定位显示全部信息
在线试读部分章节
第一章 广告策划经理岗位认知
第一节 广告策划经理岗位描述
广告策划经理是企业广告策划部的最高领导者，在企业管理体系中属于一线部门的管理层，管理层的人自然是负责管理工作，但就广告策划经理而言，其具体职责是什么呢?在阐明广告策划经理的具体职责之前，我们先来看一则广告策划经理的招聘广告。
实例1
××房地产公司广告策划经理招聘
1．职位描述
(1) 负责房地产项目 (大型住宅) 的市场、销售管理、客户关系管理。
(2)负责制订项目总体和分阶段的市场推广传播策略，并有效执行和实施方案。
(3)负责市场调查、产品分析，对竞争产品进行研究与监控，并提供项目市场运作的建议书和产品建议书。
(4)负责整合营销资源，指导、推进广告代理公司等合作单位完成项目营销传播计划、广告创意并组织实施。
(5)负责公关事件和主题活动策划，并整合媒介资源等。
(6)对市场和推广合同的管理负总体责任。
(7)负责项目市场营销费用预算支出的控制。
(8)负责市场、策划团队的建设，并组织相关培训管理。
2．职位要求
(1)房地产管理或市场营销相关专业本科及以上学历，5年以上楼盘策划工作经验；熟悉房地产市场，具有2年以上大型楼盘营销策划操作经验者优先考虑。
(2)对房地产行业、客户和媒体有深刻理解和控制能力，熟悉上海房地产市场，擅长大型住宅项目的策划，有成功全程操盘20万平方米以上住宅项目的经验，有较强的组织协调能力及语言表达能力。
(3)能够组织和指导市场调查，具备先进的营销理念、较强的市场分析能力和应变能力。
(4)熟悉房地产产品的销售和售后服务管理，熟练掌握各种销售模式，具有创新精神。
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