金属标[编辑]

4月19日，“金鼠标•网络营销盛典”在北京成功举行。经过4年的成长，“金鼠标”不但成为中国网络营销领域重要的风向标之一，也是营销人座谈论道，展望营销趋势的重要平台。而在颁奖盛典中豪揽14座奖项的凤凰网，成为本届盛典最大的明星。

在线互动广告进入第18年，真正开始成为第2大营销方式，仅次于电视广告，未来将向何处去？凤凰网COO李亚在盛典上发表了《凤凰影响•数字新生》主题演讲，主要阐述了他今年2月在美国iab峰会时所接触到的有关“原生广告”的理念，并介绍了凤凰网在这一领域的探索实践。

“原生广告”（native advertising），即“内容营销”，李亚将其定义为：“通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息。”

以banner、关键字搜索，视频贴片等为代表的传统数字广告，因在广告形式和理念创新上长期没有出现大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。

页面热点研究表明，用户在浏览页面时会自动避开广告区域。根据comScore提供的统计数据，传统数字广告形式面临效果瓶颈。2012年，在线交付展示广告接近6万亿，但其中约有33%的广告从未被观看；广告banner点击率由2000年的9%下降为0.2%，99.8%的广告无人点击。

针对行业公认最具效果的原生视频广告形式，对比视频广告主力——前贴片广告，尼尔森使用5个不同品牌的广告主进行了5次独立的品牌提升度实验。原生视频广告5盘全胜。前贴片广告仅能带来2.1%的品牌提升，而原生视频广告则能达到82%的提升度。

越来越多的调查数据表明，一方面，媒体在面对挑剔的广告主及聪明的消费者时，简单的资源套现（冠名、贴片等媒体零投入盈利）已经不再凑效。另一方面，媒体需要为营销所付出的成本越来越高（做用户关注、有影响力的品质内容）。

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