营销沟通：广告、促销及其他方面[编辑]

丛书名：当代全美MBA经典教材书系
作者：（美）希莫（Shimp，T.A.）著，

出版社：北京大学出版社

出版时间：2004-3-1

版次：1 页数：650 字
数：854000

印刷时间：2004-3-1 开
本：纸张：胶版纸

印次： I S B N：9787301066034 包
装：平装

编辑推荐

目前，国内市场上国外引进版教材也是新旧好坏参差不齐，这就需要读者进行仔细的甄别。对于国外原版教材的使用，在这里我们要提几点看法。国外每年出版的教材多达几万种，如果不了解国外的教材市场，不了解国外原版教材的品质就可能找不到真正适合教学和学习的好的教材。对于不太了解外版教材的国内读者来说，选择教材要把握以下几点，即：选择国外最新出版的书；选择名校、名作者的书；选择再版多次并且非常流行的书。综合以上几点来看，目前国内市场上真正出新、出好、出精的MBA教材还是不多的。基于以上认识，北京大学出版社推出了《当代全美MBA经典教材书系(英文影印版)》，本套丛书的筛选正是本着以上提到的几点原则，即：出新、出好、出精。经过北京大学及国内其他著名高校的知名学者的精心挑选，本套丛书汇集了美国管理学界各个学科领域专家的权威巨著，称得上是一套优中选精的丛书。本套丛书现在已经推出了MBA主干课程、会计专业、金融专业课程教程三个系列，共45个品种。以后，我们还将陆续推出更多专业的英文影印版书籍。
目前，国内市场上国外引进版教材也是新旧好坏参差不齐，这就需要读者进行仔细的甄别。对于国外原版教材的使用，在这里我们要提几点看法。国外每年出版的教材多达几万种，如果不了解国外的教材市场，不了解国外原版教材的品质就可能找不到真正适合教学和学习的好的教材。对于不太了解外版教材的国内读者来说，选择教材要把握以下几点，即：选择国外最新出版的书；选择名校、名作者的书；选择再版多次并且非常流行的书。综合以上几点来看，目前国内市场上真正出新、出好、出精的MBA教材还是不多的。基于以上认识，北京大学出版社推出了《当代全美MBA经典教材书系(英文影印版)》，本套丛书的筛选正是本着以上提到的几点原则，即：出新、出好、出精。经过北京大学及国内其他著名高校的知名学者的精心挑选，本套丛书汇集了美国管理学界各个学科领域专家的权威巨著，称得上是一套优中选精的丛书。本套丛书现在已经推出了MBA主干课程、会计专业、金融专业课程教程三个系列，共45个品种。以后，我们还将陆续推出更多专业的英文影印版书籍。

内容推荐

Shimp所著的《营销沟通——广告、促销及其他方面》(第6版)将营销沟通的各个方面整合在一起，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受过时间考验的IMC方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材全面地讲述了广告和促销的基本知识，并把互联网对IMC的影响贯穿其中。互联网的问题完全融入在本教材的内容当中，可以更好地突出基本营销沟通概念和互联网作用二者之间的动态关系。

本教材适用于本科生、研究生、MBA的营销沟通课程。 Shimp所著的《营销沟通——广告、促销及其他方面》(第6版)将营销沟通的各个方面整合在一起，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受过时间考验的IMC方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材全面地讲述了广告和促销的基本知识，并把互联网对IMC的影响贯穿其中。互联网的问题完全融入在本教材的内容当中，可以更好地突出基本营销沟通概念和互联网作用二者之间的动态关系。 本教材适用于本科生、研究生、MBA的营销沟通课程。

作者简介

Terence A.Shimp在肯特州立大学（Kent State University）任教4年之后，加盟到南卡罗来纳大学（University of
South
Carolina）。在此后的22年中，他在南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任，他还是W.W.Johnson基金会的优秀教师。Shimp博士是Robert
Hill Cart Terence A.Shimp在肯特州立大学（Kent State University）任教4年之后，加盟到南卡罗来纳大学（University of South Carolina）。在此后的22年中，他在南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任，他还是W.W.Johnson基金会的优秀教师。Shimp博士是Robert Hill Cart

PART ONE
第一章整合营销沟通概述
第二章
营销沟通的过程和品牌价值的提升
RART TWO
第三章 MarCom的市场定位与目标
第四章
沟通的过程、创意及顾客使用MarCom信息的基础知识
第五章营销沟通中的劝说
PART THREE
第六章
MarCom在促进产品接纳中的作用
第七章商标名、标识、包装和购买点的其他材料
PART FOUR
第八章广告管理概述
第九章
创造性的广告战略
第十章广告中的转让人及信息诉求
第十一章评估广告信息的有效性 PART
ONE
第一章整合营销沟通概述
第二章营销沟通的过程和品牌价值的提升
RART TWO
第三章
MarCom的市场定位与目标
第四章沟通的过程、创意及顾客使用MarCom信息的基础知识
第五章营销沟通中的劝说
PART
THREE
第六章 MarCom在促进产品接纳中的作用
第七章商标名、标识、包装和购买点的其他材料
PART FOUR
第八章
广告管理概述
第九章创造性的广告战略
第十章广告中的转让人及信息诉求
第十一章评估广告信息的有效性
第十二章
传统的广告媒体
第十三章网络及其他广告媒体
第十四章直接广告媒体
第十五章媒体战略分析
PART FIVE
第十六章
促销管理概述
第十七章消费者导向的促销
第十八章消费者导向的促销
第十九章营销公共关系及赞助营销
QART SIX
第二十章
营销沟通中的环境、监管和道德问题
GLOSSARY
MAME INDEX
SUBJECT INDEX
PART ONE 第一章整合营销沟通概述 第二章营销沟通的过程和品牌价值的提升 RART TWO 第三章 MarCom的市场定位与目标 第四章沟通的过程、创意及顾客使用MarCom信息的基础知识 第五章营销沟通中的劝说 PART THREE 第六章 MarCom在促进产品接纳中的作用 第七章商标名、标识、包装和购买点的其他材料 PART FOUR 第八章广告管理概述 第九章创造性的广告战略 第十章广告中的转让人及信息诉求 第十一章评估广告信息的有效性 第十二章传统的广告媒体 第十三章网络及其他广告媒体 第十四章直接广告媒体 第十五章媒体战略分析 PART FIVE 第十六章促销管理概述 第十七章消费者导向的促销 第十八章消费者导向的促销 第十九章营销公共关系及赞助营销 QART SIX 第二十章营销沟通中的环境、监管和道德问题 GLOSSARY MAME INDEX SUBJECT INDEX

参考资料： http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=8818226

扩展阅读：