网络广告案例评析[编辑]
作 者： 王成文，莫凡 著 杨海军，李慧 编
丛 书 名：现代广告案例丛书
出 版 社： 武汉大学出版社 ＩＳＢＮ：9787307092631
出版时间：2011-11-01
版 次：1
页 数：340
装 帧：平装
开 本：16开
所属分类：图书 > 管理 > 市场营销
商品编号：10897182
印刷时间：2011-11-01
纸 张：胶版纸
印 次：1
正文语种：中文
附 件：
套装数量：0
读者对象：
内容简介
广告学专业是面向市场培养专业人才的新兴专业，课程设置应用性较强，实用性强；专业师资队伍普遍年轻化，他们思维活跃，创新能力强，理论联系实际较为紧密，所授课程普遍受到学生欢迎，教学效果良好；同时，广告学学科领域较为宽泛，学生在校期间所受的专业教育比较全面，知识结构也较为合理；另外，学生就业形势比较乐观，不管是潜性就业还是一次性就业，广告学专业的学生一旦进入社会，只要个体不存在问题，一般维持生存和找到较为理想的就业单位都没有问题。
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目录
第一章 官方网站广告
专业导航：官方网站
第一节 科比入主新浪
第二节 世界上最好的工作
第三节
多芬百万女性真美大调查
第四节 《快乐女声》立体网络推广
第二章 网络论坛广告
专业导航：网络论坛广告
第一节 iPhone
girl
第二节 联想酷库熊
第三节 《麻辣鲜妻》四格漫画
第四节 雅客百度明星贴吧
第三章
门户网站广告
专业导航：门户网站广告
第一节 百事群音
第二节 2009年中泰拳王争霸赛
第三节
青岛啤酒奥运网络营销
第四章 搜索引擎广告
专业导航：搜索引擎广告
第一节 海尔百度奥运营销
第二节
潮人带你环游世界
第三节 由周久耕事件看“人肉搜索”
第四节 百度“奶粉门”事件
第五章
博(播)客广告
专业导航：博(播)客广告
第一节 “美的新思，跃动新姿”大型才艺互动选秀活动
第二节 “天翼3G”的体验营销
第三节
Hello-c驰骋于QQ空间游戏
第四节 星巴克《晴天日志》
第五节 polo邂逅MSN space
第六章
即时通讯广告
专业导航：即时通讯广告
第一节 可口可乐火炬在线传递
第二节 广州丰田联手：MSN彩虹签名活动
第三节
腾讯迪奥演绎高端品牌合作神话
第七章 网络视频广告
专业导航：网络视频广告
第一节 Nike：Most Valuable
Puppets
第二节 后舍男生
第三节 奥巴马女郎
第四节 恶搞成“疯”
第五节 森马青春剧场
第八章
SNS广告
专业导航：SNS广告
第一节 “悦活”果汁牵手“开心农场”
第二节 “果缤纷”的“混搭风潮”
第三节
麦当劳“见面吧”活动
第四节 找回你曾经的真情，上人人网
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第九章 网络游戏广告
第十章 网络口碑广告
第十一章
个人网络广告
第十二章 网络销售广告
第十三章 手机广告
参考文献
后记
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精彩书摘
雅客在2004年选用Twins作为雅客DIDADI系列的广告代言人，究其原因Twins这个组合有其独特的优势和力量，在很多大牌明星十年磨一剑的娱乐圈还算是新人的Twins，在唱工、长相、气质、演技和经验等各方面并没有什么优势，她们的优势大概就是青春。但如今的娱乐圈越来越低龄化，比她们更青春的新人也是不乏其人，但为什么Twins能在这激烈竞争的娱乐圈中脱颖而出？原因在于除了她们形象健康和青春可爱之外，最大优势就是她们搭配得天衣无缝。正是因为她们的团结能够在娱乐圈取得一席之地，雅客当时选用Twins的原因可能正是出于她们较好的评价与较大的影响力。
雅客DIDADI系列的贴吧是“在2004年11月15日推出的，但无论从影响力、知名度或者传播效果方面都有些不尽人意，它吸引的只是很少数的Twins粉丝，在贴吧里的发帖主题很少而且质量很低，没有引起人们的多大兴趣，既然要作为明星贴吧来做，就应该在明星身上多下点功夫，用最新、最有吸引力的明星资讯来吸引粉丝关注，然而在雅客Twins贴吧里我们丝毫没有看到Twins的有价值信息，也没有能够引起人们共鸣的帖子，而这样的贴吧怎么能提高关注度，怎么能让那些粉丝时时刻刻去关注这样的一个贴吧，怎么能让更多的粉丝甚至并不是特别钟爱那些明星的消费者去购买产品呢？
雅客在2005年选用S.H.E作为益牙木糖醇系列的广告代言人。S.H.E的定位是“可爱偶像组合”，这个结合她们自身特点的定位使S.H.E成为组合中的“天后”。S.H.E组合已经红遍亚洲，她们青春靓丽、活泼可爱，使得每个年轻女孩男孩都喜欢上她们，也梦想有一天能够成为像她们一样的明星。她们的粉丝是庞大的群体，她们的促销作用不可小觑。她们各有所长，既有女性的美，也有中性的风采。雅客选用S.H.E作为其益牙木糖醇的代言人，也具有一定的针对性。年轻的一代是雅客益牙木糖醇的主要消费群体，所以针对这样的情况活泼可爱的S.H.E组合首当其选。
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