网络营销理论与实务[编辑]
版权信息
书名: 网络营销理论与实务
作 者：卓骏
主编：刘晓敏
副主编：刘晓晖 陈敬华
出版社： 科学出版社
出版时间： 2008
内容简介
21世纪，人类社会已经步入网络经济时代，网络的优势和价值已经被社会各界所认同，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点。网络营销是企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术与网络技术而开展的、以满足顾客需求为中心的新型营销方式，它既对传统营销带来新的挑战，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。目前，网络营销成为企业一种先进的营销方式，同时，企业的实践活动极大地促进了网络营销理论的发展。
我国拥有最庞大的网民群体，他们构成了巨大的网络消费群体。特别是近年来，随着网络技术的发展和网络营销环境的变化，我国出现了许多新的网络营销资源和网络营销模式，这既丰富了网络营销的教学内容，也对网络营销的教学提出新的挑战。
本教材分为三篇，第一篇是理论篇，详尽地介绍了网络营销和网络营销环境的相关知识及网络营销理论；第二篇是策略篇，依据市场营销4P理论，全面地探讨网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；第三篇是方法篇，系统地介绍了企业营销网站建设、搜索引擎营销、E-mail营销、博客营销与RSS营销、网络广告等网络营销的常用方法和工具。
目录
第一篇 理论篇
第一章 网络营销概述
1-1 网络营销的产生
1-2 网络营销概述
1-3 网络营销与传统营销
第二章 网络营销环境
2-1 网络经济
2-2 网络市场
2-3 网络消费者
第三章 网络营销理论
3-1 直复营销理论
3-2 整合营销理论
3-3 柔性营销理论
3-4 关系营销理论
第二篇 策略篇
第四章 网络营销产品策略
4-1 网络营销产品
4-2 网络营销产品的策略
4-3 网络营销产品的品牌策略
第五章 网络营销价格策略
5-1 网络营销定价
5-2 网络营销成本分析
5-3 网络营销定价策略
第六章 网络营销渠道策略
6-1 网络营销渠道
6-2 网络营销渠道策略
6-2 网络营销渠道的支持系统与管理
第七章 网络营销的促销策略
7-1 网络促销
7-2 网络销售促进
7-3 网络公共关系
第三篇 方法篇
第八章 企业营销网站
8-1 企业网站建设的一般要素
8-2 网站推广
8-3 网站评估与网站诊断
第九章 搜索引擎营销
9-1 搜索引擎营销的基本原理
9-2 搜索引擎广告策略
9-3 搜索引擎营销效果分析
第十章 E-mail营销
10-1 E-mail营销的原理
10-2 E-mail营销策略
10-3 E-mail营销管理
第十一章 博客营销与RSS营销
11-1 Web2.0基本思想与技术
11-2 博客yingx
11-3 RSS营销
第十二章 网络广告
12-1 网络广告概述
12-2 网络广告策略
12-3 网络广告效果评估
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