网络广告（祝玉华）[编辑]

书名：网络广告
主编：祝玉华
出版社：郑州大学出版社
内容提要
本书以网络广告经营、管理、策划、创意、设计、制作及测试为主线，结合大量的网络广告案例及优秀作品，详细阐述了网络广告发展及运作概况、网络广告的策划创意与技巧、设计制作的流程及手段，结构严谨，由浅入深，层次分明，是一本趣味性、指导性和创作性融为一体的实用教材。
本书可做为新闻与传播学院的学生、网络广告爱好者的基础教材，也可作为传媒工作者自修、培训和提高的书。
前言
随着广告教育事业的发展，广告学教材的内容和形式也在不断变化。同两三年前相比，网络广告方面的教材明显增多，但或多或少都存在着一些不足，不利于我国高等院校网络广告及相关专业课程的教学。尤其是当前网络广告业的发展突飞猛进，很多相关教材中的内容及观点都已显得较为陈旧；有的虽然在内容上有了一些更新，但其在架构上仍存在着明显的不合理性，不利于课堂教学。
鉴于此，我们有了重新编写一本网络广告教材的想法。在本书中，我们希望从内容到体例结构都能对当前市面上已经存在的此类书籍进行补充和完善，同时在书中着重讨论网络广告业最近几年的发展状况及趋势，关注一些值得思考的新问题。本书包括网络广告的产业经营与管理、网络广告的策划与创意、网络广告的设计与制作、网络广告的测评、网络广告的展望等内容，力求描述当前网络广告发展及运作概貌，将广告理论与网络技术实务相结合，对当前的网络广告业进行客观分析和规律总结，从而为网络广告从业者及学习者提供具有指导性的意见和操作方法。本书还提供大量的网络广告案例以及优秀的网络广告作品资料，以增进阅读的趣味性和实用性。
目录
1、绪论
1、1网络广告的发展历史
1、2网络广告的定义
1、3网络广告的特性
1、4网络广告的分类
1、5网络广告的现状
2、网络广告的产业经营与管理
2、1网络广告媒介与网络广告媒体
2、2网络广告主
2、3网络广告对象与网络广告受众
2、4网络广告代理
2、5网络广告的监督管理
3、网络广告的策划与创意
3、1网络广告的策划
3、2网络广告的创意
4、网络广告的设计与制作
4、1网络广告的设计
4、2网络广告制作
5、网络广告的测评
5、1网络广告的发布
5、2网络广告的效果测评
6、网络广告的展望
6、1网络广告的展望
6、2如何应对网络广告的未来发展

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