新媒体广告[编辑]

书名：新媒体广告
主编：舒咏平
出版社：高等教育出版社

主编简介：

舒咏平，黄山人，先后就读与安徽师范大学、南京大学。现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、广告与品牌方向博士生导师，教授；兼任中国广告教育研究会副会长。曾在多家报刊上发表论文一百余篇，出版了《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告传播与公共信任》、《广告创意思维》、《品牌聚合传播》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《广告调查》、《广告创意思维教程》、《广告心理教程》、《广告实验教程》等著作教材，主编过“品牌传播实务丛书”、“品牌前沿丛书”。作为学术、实务两栖学者，主持或参与了省部级纵项课题及横项课题数十项。

《新媒体广告》简介：

由舒咏平主编的《新媒体广告》第一次在网络广告的基础上，系统地就“新媒体广告”的概念、

理论、表现、应用等进行了解说与阐释，具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。教材立

足于数字化新媒体的背景，结合现代企业广告战略的全新调整，在“网络广告”基础上进行新广

告形式的探讨及介绍，包含：品牌网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社区论坛、博客

信息与传播、播客与沃客的传播整合、数字电视商业频道、网上商店展示、数据库营销、网络

环境广告、手机广告融合传播等。在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上，适度

进行实践实验工具介绍，并安排实验操作内容；体例上采取理论与案例、文字与图表、介绍与

实验相结合的方式，使《新媒体广告》既具有可教性，又具有可读性，还具有实践指导性。

《新媒体广告》适合广告、营销、软件、传播、动漫等专业的教学使用。

目录
第一章新媒体广告概说
第一节新媒体与新媒体广告
第二节新媒体广告的特点
第三节新媒体广告的形态
第四节新媒体广告的接受与效果
第二章品牌网站
第一节品牌网站概述
第二节品牌网站的栏目设置
第三节品牌网站的形象传播
第三章品牌信息搜索与推荐
第一节品牌信息的搜索平台
第二节品牌的关键词推荐
第三节品牌信息搜索的链接保障
第四章博客信息与传播
第一节博客空间与博客主
第二节品牌博客受众与接受
第三节品牌人的博客传播
第五章虚拟社区论坛与互动
第一节虚拟社区论坛及功能
第二节消费社区的专家服务
第三节消费社区的口碑传播
第六章数字电视商业频道
第一节数字电视与商业频道
第二节商业频道的受众分析
第三节商业频道的品牌信息服务
第七章线下视频广告
第一节线下视频广告概述
第二节线下视频广告的受众分析
第三节线下视频广告的传播
第八章内容植入广告
第一节内容植入广告概述
第二节内容植入广告的受众分析
第三节内容植入广告的创意传播
第九章网上商店展示
第一节网上商店概述
第二节网上商店的受众分析
第三节网上商店的品牌传播
第十章数据库营销
第一节数据库营销概述
第二节品牌数据库传播的受众分析
第三节品牌数据库的互动传播
第十一章博客与沃客的传播整合
第一节博客与沃客
第二节博客的传播整合
第三节沃客的传播整合
第十二章网络环境广告
第一节网络环境广告概述
第二节网络环境广告的受众分析
第三节网络环境广告创意与设置
第三十章手机广告融合传播
第一节新媒体融合概述
第二节新媒体广告终端融合
第三节新媒体的事件整合传播
第四节新媒体广告的融合服务

参考资料：新媒体广告

扩展阅读：