微淘[编辑]

【简介】

微淘是一款现代移动手机购物导航软件，软件首页由商品导航，淘宝旗舰店导航，热销产品三个部分组成。微淘是手机淘宝变形的重要产品之一，定位是基于移动消费领域的入口，在消费者生活细分领域，为其提供方便快捷省钱的手机购物服务。其为用户精选了淘宝商城的旗舰店和服饰、时尚、箱包、鞋、手机、运动、母婴、汽车用品、居家等众多分类商品以及热销产品，为喜爱购物的人们提供便捷、快速的购物方式。

4月1日，微淘在手机淘宝Html5版率先上线，4月19日Android上线，4月26日伴随手机淘宝iPhone客户端2013版的发布，三个平台全部实现支持微淘功能

微淘是手机淘宝变形的重要产品之一，定位是基于移动消费领域的入口，在消费者生活细分领域，为其提供方便快捷省钱的手机购物服务。

微淘的核心是回归以用户为中心的淘宝，而不是小二推荐、流量分配，每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。

【软件介绍】　微淘软件，是手机淘宝客户端分支的一项功能，在ios系统上有独立的客户端软件微淘。

　　用户通过微淘可以看到商家或运营者制作的内容，满足了逛的一个需求。

【发展前景】

据统计，2012年度无线淘宝累计访问用户突破3亿，支付宝交易额同比增长率达600% ，支付宝交易额占比大淘宝由1.77%增至6.87% ，同比增长近三倍，无线淘宝年度支付宝交易峰值9.4亿元，当日独立访问用户量6485万；Android客户端成交增速强劲，复合增长率达25.4% ，占比总成交23% ；用户下沉趋势明显，三四线城市用户增速迅猛，年轻用户占比提升，女性用户年度人均购买力达1757元，比男性高613元；无线淘宝卖家数达到355万，同比增长86.6%，无线成交占比PC在10%以上的卖家数达到52.7万，较同年1月增长556% 。

【手机淘宝】2013年4月下旬，手机淘宝“变形”的重要新武器--微淘，将被内置在新版淘宝客户端。业界认为，微淘对于淘宝来说，重要程度可能不亚于微信对于腾讯，两者在社交和商业领域的较量，将广泛而持久。

　　这款“重新定义了手机淘宝”的产品仍在内测阶段，普通用户可以在html5的手机淘宝页面上体验这款产品，正式上线后，微淘则会成为手机淘宝的子频道。

　　微淘规定入选账号必须在10月13日前通过自主渠道增粉数量、粉丝回访率、引导成交金额、帖子的收藏和站外分享的数量等几个维度的考核，挑选出Top30的账号优先进入微淘双11活动名额。微淘官方表示，对入选账号的数据一一核实，一旦查证有作假行为，一律注销该微淘账号并永久拉黑。

2013年4月下旬，手机淘宝“变形”的重要新武器——微淘，将被内置在新版淘宝客户端。业界认为，微淘对于淘宝来说，重要程度可能不亚于微信对于腾讯，两者在社交和商业领域的较量，将广泛而持久。

2013年10月28日，阿里巴巴无线事业群宣布，手机淘宝公共账号平台——微淘将于11月1日10时全面对外公测，所有淘宝外部的商家、达人，以及任何有兴趣的个人都可以申请进入该平台。

【如何拿到邀请码】1、淘宝卖家:　　如果您符合微淘内测邀请标准，且愿意承担内测用户义务，您可以通过有工作关系的淘宝小二申请内测邀请码，所有淘宝小二均可帮助符合条件的卖家，向微淘团队获取邀请码。

　　如无对口小二，您可通过微淘团队:官方邮箱、微博私信、官方旺旺，申请邀请码。

　　2、非淘宝卖家:

　　可通过微淘团队:官方邮箱、微博私信、官方旺旺，申请邀请码。

【大型活动】　微淘官方于2013年9月26日表示，将在2013年双11来临之际，提供千万流量帮助卖家成长，助力天猫双11大促。据悉，微淘将举办主题为“微淘带你淘，双11提前挑”的活动，活动页面将分区展现卖家账号。此活动只针对天猫卖家，而且10月14日起卖家微淘账号粉丝数量必须超过1000。

　　从即日起，申请参与活动的卖家的微淘账号老用户增长TOP120的卖家，将可获得该活动提供的广告资源。微淘账号的老用户增长即指曾经在该店铺进行过消费的买家成为其微淘的粉丝。

　　微淘规定入选账号必须在2013年10月13日前通过自主渠道增粉数量、粉丝回访率、引导成交金额、帖子的收藏和站外分享的数量等几个维度的考核，挑选出Top30的账号优先进入微淘双11活动名额。微淘官方表示，对入选账号的数据一一核实，一旦查证有作假行为，一律注销该微淘账号并永久拉黑。

　　微淘将于2013年10月17日将进行资源奖励。活动将奖励价值500万的广告资源，包括手机淘宝三个平台的焦点图资源，外部渠道投放资源和官方渠道，将可以获得2千万pv的曝光机会。

　　与此同时，淘宝旗下另一款移动社交产品微淘，则被视为腾讯“微信”的竞争对手出现在手机淘宝客户端。早在今年4月份就开始进入内测阶段，并先后展开3次邀请码的发放。据相关人士透露，在试运营期间，微淘累计各种品牌账号、媒体账号、达人账号3000个,日均UV达6000万，已经诞生了月成交额过百万的达人，也涌现了仅900粉丝就成交5万的卖家。

【产品优势】

1.把社交属性和产品属性结合在一起，打造一个能够阅读、娱乐和社交的手机淘业态，有利于快速结合一些非PC常态人群的购物，比如打工仔市场和中老年人市场，同时也增加用户在碎片时间的购物便利性和娱乐性（如在地铁中）

2.让卖家主动营销：微淘并不简单地是要做淘宝的微信或微博，而是基于淘宝交易的商业属性为买卖方搭建交流分享的平台，卖家可以更好地进行品牌上的积淀并生成受买家欢迎的内容。无线卖家运营思路与PC端不同，用户购物行为更多表现为碎片时间的“逛”，这跟PC端淘宝“店铺+搜索”式的购物完全不同。卖家需要关注的是简短有价值的信息到达；不需费劲抢流量而是要注意运营客户本身。微淘的适时出现，很好地解决了卖家在无线端自主运营的需求，并鼓励商家、达人、意见领袖等账号自主生成适合手机端用户阅读的内容，用较低的营销成本来吸引新客户，留住老客户。这对于卖家的运营能力上的要求会较高些，但好处在于可以很好地在买家碎片化时间进行互动和提高买家的品牌认知。

【合并】合2013年10月淘宝方面承认，微淘与爱淘两款社交产品将于近期完成合并，合并后的新平台，将更加专注买卖关系建设，在帮助卖家布局移动端，微淘与爱淘的合并彻底宣告了淘宝在SNS方面摇摆不定的产品策略。

【微淘的核心思想】
微淘是基于手机消费领域的一个用户入口，为用户提供一种比较便利的手机购物服务。微淘的核心思想是：
（1）以用户为中心，用户可以主动去关注他感兴趣的微淘账号，通过订阅的方式，获取信息和服务；
（2）用户和关注的微淘账号之间可以进行互动，从而更能满足用户的需求。
【微淘希望实现三个目标】：
（1）让微淘成为消费者的贴心小秘书，省钱、时尚、便捷、放心；
（2）让微淘成为商家面向消费者的移动电商平台，通过微淘，可以实现品牌传播、信息传递、知识传递等；
（3）让微淘成为导购中介，微淘通过知识、情报的传播，满足消费者的各种需求。
【微淘内测】
手机淘宝在2013年变形为“微淘”，被内置在手机淘宝的客户端，微淘的重要性，就像微信对于腾讯。目前微淘还在内测阶段，一般商家很难拿到内测邀请码，通常要满足一定的条件才能获得邀请码进行微淘注册。近期淘宝也在开展一些活动来发放邀请码，比如：直通车成功消费50元即有机会获得邀请码。

产品愿景：

1、对消费者:微淘是在移动互联网时代，私人智能化手机购物助手。生活消费贴身小秘书，省钱、时尚、便捷、放心是未来手机消费的代名词;　

　2、对商家:微淘是在移动互联网时代，商家面向消费者的移动电商平台。通过微淘，商家可以进行客户关系管理，品牌传递，精准互动，基于位置的导购，及成交转化;

3、第三方导购中介:微淘是一个移动互联网时代，生活消费服务平台。成千上万的生活达人、第三方导购媒体通过知识、情报、互动，满足消费者形形色色的生活消费导购需求。

网站入口：

微淘手机端买家入口:浏览器----淘宝网----微淘　

　或者下载淘宝客户端，下部导航有微淘

以下是有关微淘如何推广的建议：

1、微淘名字突出主题。

2、高质量的推送内容。微淘小二要求公众号发布的内容必须是原创高质量的图文信息，所以运营者必须有一定的编辑知识，做好内容是运营的关键。

3、和粉丝互动。

近来微淘的发展

11月21日，阿里巴巴集团无线业务“ALL IN”满月，阿里巴巴集团CEO陆兆禧透露，从11月1日宣布全面公测手机淘宝公众账号平台“微淘”后，截至20日，微淘公众账号总数已经达到108万，公测当天新增账号近60万，目前保持平均每天2万个新账号的增长速度。

陆兆禧表示：“阿里巴巴必须跟着整个社会、技术、我们的客户去移动去进入无线。短短一个月的全公司All IN状态下，在无线产品方面涌现出了很多的创新，产品本身也进入快车道的发展” 。

据介绍，微淘是手机淘宝的公众账号平台，由于背靠手机淘宝4亿用户和淘宝、天猫体系下数百万商家，也被外界称作“商业版微信”。对于商家和企业来说，微淘平台是商家经营客户、管理客户的良好工具;而对消费者来说，一方面可以按其所需更快速的获取需要的商品和内容，也能和其喜爱的品牌和商家保持互动和联系。

微淘官方透露，除了账号申请火爆外，订阅微淘的有效用户也在公测后全速增长，目前微淘的总有效用户数已超过3000万，还以每日新增30万的速度增长。

事实上，在业内人士看来，微淘也是电商的二次革命，更直接有效，缩短了从用户到商家之间的距离，更是所谓的移动电子商务C2B。通过微淘公共帐号，卖家就有可能绕开淘宝流量入口而直达消费者，消费者也可以保持和他喜爱品牌的紧密联系。微淘势必会在商业化领域和微信展开直接的竞争，而且相对于微信，微淘有一个不可忽视的优势——它本身就是指向商业化的。

参考资料：百度百科，手机淘宝微博，搜搜百科

扩展阅读：