网络营销理论与实践（张卫东）[编辑]

书名：网络营销理论与实践（第4版）
出版社：电子工业出版社
作者：张卫东
ISBN：9787121139376
定价：35.0元

出版日期：2013-01
字数：
开本：16(185*235)
页数：316
装帧：
版次：01-01

原书定价：35.0元
内容简介

本书前三版以其定位的准确性获得好评，被多所院校采用。作者在此次更新时，补充了大量教学案例，充实了大量实践项目，增补和完善了大量网络营销新理论与新技术，力求能够反映最新的网络营销理论与实践成果。在阐述基本概念、基本问题、基本方法的基础上，注重内容实用、适用、够用，结合高职高专教学需要，每章都设计本章要点、案例分析、技能训练、知识拓展等内容，图、表有机结合。本书还提供可免费下载的方便教学资料包。

图书目录
目 录
第1篇
网络营销工作基础
第1章 网络营销概述2
1.1 网络营销的科学内涵2
1.2 网络营销的产生与发展13
1.3
无线网络营销17
第2章 网络营销理论与观念23
2.1 基本的网络营销观念23
2.2 直复营销与整合营销观念26
2.3
定制营销与合作营销31
2.4 关系营销与CRM理论34
2.5 体验营销与娱乐营销38
2.6 病毒营销与口碑营销41
第3章
网络营销环境分析50
3.1 网络营销环境分析概述50
3.2 网络营销微观环境分析52
3.3 网络营销宏观环境分析59
第4章
网上市场分析74
4.1 网上市场分析概述74
4.2 网上消费者需求分析78
4.3 网上消费者行为分析83
4.4
网上组织市场分析91
第2篇 网络营销分项工作实务
第5章 网络营销调研104
5.1 网络营销调研概述105
5.2
网络营销直接调研110
5.3 网络营销信息检索117
5.4 网络营销信息的储存、整理与
分析122
第6章
网络营销战略规划129
6.1 网络营销战略规划的含义与作用130
6.2 网络营销战略规划的内容131
第7章
网上目标市场营销规划143
7.1 网上市场细分144
7.2 网上目标市场的选择152
7.3
网上市场定位与营销组合策略158
第8章 网络营销站点营销策略165
8.1 非自有网站网络营销策略167
8.2
营销网站建设规划170
8.3 网站推广策略177
8.4 域名策略182
8.5 网页策略190
第9章
网络营销产品策略205
9.1 网络营销产品的概念与特点206
9.2 网络营销顾客服务策略211
9.3
网络营销产品分类及策略217
9.4 网络营销商品分类与编码224
第10章 网络营销定价策略228
10.1
网络营销定价概述229
10.2 网络营销定价策略介绍233
10.3 网络营销中的价格调整策略241
10.4
网络营销报价策略245

第11章
网络营销渠道策略249
11.1 网络营销渠道概述250
11.2 网络直接营销254
11.3 网络间接营销256
11.4
网络营销渠道策划264
第12章 网络促销策略274
12.1 网络促销策略概述276
12.2 网络广告277
12.3
网络公共关系283
12.4 站点销售促进288
12.5 电子邮件促销与网络人员推销293
12.6
博客营销298
参考文献308

文摘
第4版前言网络经济的发展用日新月异来概括并不为过，这也为网络营销教材的编写与教学带来诸多挑战。随着网络技术的飞速发展、网络营销方式的不断创新，第3版中选用的典型网站不少已经销声匿迹或更弦易辙，刚刚出版的新教材一拿到手往往就已经有了或多或少跟不上实践的“坑洞”需要填补充实，从点击鼠标“发送”上一版书稿开始，就需要动手积累新一版教材的修订内容了，也许这就是网络营销课程的特点。“与时俱进、及时更新”......

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