SNS营销:网商成功之道 张红雨[编辑]

图书描述
出版日期: 2011年11月1日
《SNS营销:网商成功之道》针对如火如荼发展着的社会化媒体，从传统营销理念的角度，针对其所具备的传播特点一一进行印证；从其对应的营销学理论本质层面，深度挖掘社会化媒体所具有的营销价值。藉此希望能为互联网营销者带来思维方式的转变，从单纯的经验技巧层面跳出来，从营销学的本质发散开去，真正活学活用，利用社会化媒体打造全新的互联网营销渠道。《SNS营销:网商成功之道》从SNS发展史、传播学基础、营销学本质、传播学中的优劣表现、营销价值等理论层面一一说来，伴随以丰富的案例点缀，为读者拨开迷雾，抓住社会化媒体的核心价值。最后以企业社会化媒体营销的真实项目作为案例为读者全程展现，以真正做到理论联系实际，为读者带来营销层面更多的参考价值。《SNS营销:网商成功之道》主要面向对SNS抱有兴趣和热情的互联网从业人员，尤其是希望借助SNS全新平台来拓展营销渠道的电子商务领域的相关人员。同时也可作为单纯对于社会化媒体有兴趣，希望藉此拓展知识面、研究社会化媒体相关课题的普通读者、研究人员、在校大学生的课外阅读资料、教材等。
目录
第1章 社会化媒体概论
1.1 SNS溯源
1.1.1 社会化媒体概论
1.1.2 三代社交网站
1.2 SNS的理论基础
1.2.1 六度分割理论
1.2.2 150度理论
1.2.3 复杂网络
1.3 社会化网络的发展现状
1.3.1 SNS的基本状况
1.3.2 平台化的发展
1.3.3 线上线下交互

第2章 社会化媒体的本质
2.1 社会化媒体的社会性
2.1.1 人类需求理论
2.1.2 表现欲的激发
2.1.3 从众心理
2.1.4 社会化的瓶颈
2.2 社会化媒体的传播学基础
2.2.1 意见领袖
2.2.2 热媒介时代

第3章 社会化媒体的优劣
3.1 社会化媒体的优势特色
3.1.1 高效传播
3.1.2 精准诉求
3.1.3 稳定网络
3.1.4 成本低廉
3.2 社会化媒体的传播缺陷
3.2.1 舆论导向控制
3.2.2 客户关系维持
3.2.3 效果的预估
3.2.4 客户生命周期

第4章 社会化媒体的发展
4.1 湿营销的趋势
4.1.1 未来是湿的
4.1.2 自由的吸引力
4.1.3 口碑的影响力
4.2 差异化发展
4.2.1 网站定位
4.2.2 应用创新
4.2.3 赢利模式

第5章 社会化媒体的营销价值
5.1 社会化媒体平台本质
5.1.1 社交圈
5.1.2 兴趣圈
5.2 多种营销价值
5.2.1 品牌塑造
5.2.2 公众形象
5.2.3 促销活动
5.2.4 舆情监督
5.2.5 客户维系
5.3 SNS营销案例展示
5.3.1 星巴克——最单纯的SNS应用
5.3.2 Zappos——在线的企业文化
5.3.3 De11——用心打动消费者
5.4 企业营销的应用
5.4.1 企业为什么使用社交媒体
5.4.2 美国企业社交媒体的使用统计
5.4.3 企业使用社交媒体的未来

第6章 社会化媒体营销的选择
6.1 博客营销
6.2 微博
6.3 维基
6.4 影音分享
6.5 论坛
6.6 社交网站
6.7 问答类网站

第7章 社会化媒体的未来
7.1 移动网络的未来
7.1.1 移动网络的发展
7.1.2 解析LBS的繁荣
7.2 社会化媒体的潜力
7.2.1 客户信息的概念
7.2.2 平台信息的巨大威力

第8章 社会化媒体营销
8.1 社会化媒体优化（SMO）
8.1.1 SMO概述
8.1.2 SMO服务流程
8.2 社会化媒体营销流程
8.2.1 项目计划展示
8.2.2 麦包包Pink主题整合推广案例
8.2.3 绩效评估方式
8.3 Facebook付费营销案例
8.3.1 Facebook巨型平台的价值
8.3.2 Facebook精准广告的魅力
8.3.3 Facebook与四海商舟合作的广告服务
8.3.4 Facebook付费营销案例之BonPrix
8.3.5 FacebookPremiumAds

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