微力无边:一部微博前传•半部营销后传(杜子建)[编辑]

本书基本信息：

本书书名：微力无边:一部微博前传•半部营销后传

本书作者：杜子建

出版社:北方联合出版传媒(集团)股份有限公司，万卷出版公司; 第1版 (2011年10月1日)

平装:219页

语种：简体中文

开本:16

ISBN:9787547017333

条形码:9787547017333

商品尺寸:22.8 x 17 x 1.6 cm

商品重量:340 g

品牌:湛庐文化

ASIN:B0060E1R9I

本书基本内容：

《微力无边》作者为中国最早的社会化媒体营销研究者杜子建。杜子建独创了“破拆&答案”的新营销理论，被誉为“营销界的非人类”、“中国企业家必须会见的20人之一”。 杜子建，作为中国最早的社会化媒体营销研究者，自注册还处于“内测”阶段的新浪微博，时至今日已过两年，所写的微博也近7万条了，与此同时，他也将自己的公司迅速转型到“快媒体营销”,并由此获得了风险投资。 微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。只有理解和掌握微博的传播规律，才能在互联网时代抢占影响力和营销先机。 一部微博前传，半部营销后传。社会化媒体营销研究者杜子建，防身“砖”用书，首部个人专著，破拆微博的现在与未来。 每个人都是潜伏者，每个人都是深喉，每个人都是记录者，每个人是在场直播…… 历史在这里转弯警微博，已经发生的未来。

本书文摘：

微博，人生的修行道场
写这本《微力无边》时，我一直比较忐忑，我知道，微博于人类而言还只是个新鲜事物——它自身都还处在“未成型”的婴儿生长期呢。另外一点，真正从事传播学和社会学研究的各路专家学者都还没插手置评，我这个野路子的江湖派草民又有什么资格撰写对于这样一个“传播学和社会学”杂糅在一起的新型“传播机器”的评论呢？
问题是我敢，并且真的写了，还敢摆在你眼前等你拍砖。
今年8月底，我去解放军总医院做全身健康检查，其他毛病没有，只是有个医生说我“胆小”，顿时把我说得哈哈大笑。我说我大牢都坐过的，怎么可能“胆小”啊！
我这人，天生就是胆大，这也正符合我的投资人薛公薛蛮子对我的终极评语：“此人DNA非人类。”妄为才成就了我目前的“华艺传媒”，如果胆小，我想我至今在北京也顶多就是一个睡在地下室的永远的打工者吧。
我是妄为的。
自2009年9月，受新浪一个副主编的盛情邀约，我注册了当时还处于“内测”阶段的新浪微博，时至今日，已过两年；所写的微博也近7万了，与此同时，我也将原来只从事选秀的公司迅速转型到“快媒体营销”，并由此获得了风险投资。
公司目前发展的比较好，这个好，完全是基于微博的。
严格地说，如果没有微博就没有今天的杜子建，即使这个家伙很有争议——教父、大师、骗子、忽悠、专家、牛人等大堆的名号都为我所“享”了，好在我没有去较真，最多就是纠正了一次——请称呼我为“轿夫”吧。反正我没打算去伤天害理祸国殃民，怎么评我都无伤大雅。
微博是成就了我的，无论如何，仅现在受邀去讲课，都是需要提前预约的，有时还需要提前一个月。我说，我不能高攀为讲师的，我还有小公司的百多号人需要陪伴呢。
闲时，我总会用碎片的时间来写写微博，去看它、了解它、亲近它，并尝试去驾驭它，没办法啊，我靠微博生存的，如同寄居蟹，我需要附着在这个强大的平台上为各大企业做网络营销呢，百十号人的生计啊，不可忽视的。
于是，“观察和研究”从一开始我就携带在动机里了，如同静电。我始终带电工作。
关于微博，我总是会写一些自己的心得的，这些心得，也陆续在微博上零散地发表了一些，如“微观察”、“微研究”、“微谬论”等系列主题的，有些帖子，口碑是比较好的，也被各路媒体转载过，业界的专家也说有些观点是比较靠谱的。当然，我知道我有一个很实际的缺点——喜欢夸大，但偶然呢，有些“预言”的结果是真的实现了的，比如“实名将是一个稀缺品”、“微招聘将冲击传统招聘”的观点等，我是有些小聪明了。其后，慢慢地，我发现微博可以构建我个人的品牌。

本书作者简介：

杜子建，华艺传媒首席顾问。作家。作为中国最早的社会化媒体营销研究者，杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象，被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。

本书目录：

引子大家开始吧……1
01微博，一个异类的存在
微博是个怪东西
中国微博，近亲？远亲？远房表亲？
你是哪种“微生物”？
微博不是“你方便”，而是“你随便”
微博是战场
微博是“活”的答案

02在场，微博威慑力的核心
微博，让每个普通人拥有了最强大的背景
每个人都是“在场直播”
微博的第三只眼
无处不在的裸曝力

03“发生关系”，微博社交的本质
社交平台的第一核心，“发生关系”
姜子牙，“发生关系”第一人
5天，一个“发生关系”的美好奇迹

04给力的“人人”传播
“临时共性”与“临时速配”
“人人”≠“人群”
微博传播者的四种身份
传播，就是“人的接力”

05微博的传播力，从声音到质疑
传播力不等于影响力
微博信用链，你盖章你负责
声音，影响力的终极体现
“推客”作用于传播力
粉丝值决定传播力
传播环与传播伞“丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？
谣言之“威”
谣言能被终止吗？
环境协同下的临时共性

06微博的影响力，从信从到改变
信从，才是真正的影响力
水能覆舟，强大的协同影响力
环境协同下的舆论洪流
“点客”作用于影响力
链式反应与信息当量
影响力即是改变力

07一条微博能走多远
微博是不是个菜市场
同一个实验，为什么差别那么大
发轫端，疑似谣言
传达端的强化力
发酵端的威力
爆发端，一爆即发
传播终止，抑或开始

08微博的四大属性，让一切落地生根
不得不说的“四大属性”163
社交，现实关系链的虚拟迁徙
媒体，新闻已死现场降临
渠道，二度空间时代
平台，一片广袤的“大地”

结语已经发生的未来199
后记好书，是“炖”出来的217

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