网络营销 张泉馨[编辑]
内容简介
21世纪管理学系列教材之《网络营销》是针对管理类各专业本科生教学的需求量身打造 的专业教材。是建立在网络基础上的营销，它既是营销的一个分支，又是一种新的营销方式，给营销一种全新的方法和理念。通过该课程的开设，了解网络营销的基本理论，基本的操作模式和方法，以及技术应用。
目录
第一章 网络营销概述
一 网络营销的产生和发展
二 网络营销的定义与特点
三 网络营销与传统营销
第二章 网络营销技术环境
第三章 网络消费者研究
第四章 网络营销战略与规划
第五章 网络营销产品策略
第六章 网络营销定价策略
第七章 网络营销渠道策略
第八章 网络营销促销策略
第九章 网络客户关系管理
第十章 网络市场调查
第十一章 网络营销广告
第十二章 营销网站的建设与管理
主要参考文献
参考资料： 网络营销
张泉馨 著
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