网络营销姜旭平[编辑]

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姜旭平所著的《网络营销》采用案例教学方法，通过案例引出问题，启发思考，运用头脑风暴寻找规律，举一反三，加强对理论和学科体系的理解。在展开案例分析时，有三点要特别提请读者注意：（1）不要太在意案例的背景企业，关键要看它当时的做法是否对我们有启发意义；（2）不要脱离当时的历史背景，重点研究企业在特定的环境下如何分析问题并取得成功的规律；（3）在讨论中，不要期望立刻就得到正确的结论，能提出问题、启发思考、引起讨论就好。真理往往是辩出来的，而且越辩越明！
本书可作为电子商务、工商管理、市场营销和计算机应用等各专业的本科或大专教材，可广泛适用于企业管理者、市场推广和营销策划人员、电子商务与网络营销从业人员等。

内容提要

暂无

第Ⅰ篇网络营销概述
第1章网络营销的沿革与发展
第1节网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变
第2节网络经济和电子商务的发展趋势
第3节网络营销及其发展
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第2章网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础
第1节网络营销的概念与发展
第2节网络营销的应用环境与技术基础
第3节网络营销运作模式及体系创新
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第Ⅱ篇 e时代的营销传播
第3章网络环境下的企业营销传播模式
第1节营销的两大目标及其实现途径
第2节网络环境下的企业营销传播模式
第3节大众快速消费品的典型案例分析
第4节工业用品行业的典型案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第4章理念传播与消费趋势引导
第1节客户及购买模式分析
第2节理念传播对消费趋势的引导作用
第3节以营销策划传播经营理念，引导消费趋势
第4节网络营销的应用模式
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第5章网络营销的驱动模式
第1节关于企业营销策略定位的争论
第2节柯达公司网络营销策略分析
第3节驱动市场型的网络营销策略
第4节营销理论及关注重心的转移
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第6章以服务捆绑营销
第1节强生公司网络营销策略分析
第2节以人为本、满足需要是捆绑营销的前提
第3节强生公司网络营销模式在中国的发展
第4节网络加速了营销策略的演化进程
第5节以营销实践创造市场，拉动需求
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第7章增值服务
第1节增值服务的基本概念
第2节现代信息服务模式及其在营销中的应用
第3节类似网络增值服务方法的发展与延伸
第4节创新思维和差异化战略
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第Ⅲ篇营销网站创建
第8章企业营销网站的创建与运作
第1节网站创建的一般过程
第2节域名资产的注册与保护
第3节营销网站设计
第4节营销网站的管理与维护
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第Ⅳ篇网络环境下的营销传播与运作方法
第9章营销网站的宣传、推广与运作
第1节引导案例：中国外轮代理总公司
第2节网站的宣传与推广
第3节网络广告及其发展
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第10章搜索引擎营销
第1节搜索引擎的功能与分类
第2节链接方法及收费模式
第3节企业的搜索引擎营销策略
第4节从注意力、点击率到业务转换率的八大要素
第5节典型应用及案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第11章信息群发及e-mail营销
第1节 e-mail营销的起源、发展和普及
第2节信息群发的方式、特点、工具及成本-效益分析
第3节垃圾邮件的成因分析
第4节企业e-mail营销策略
第5节典型应用及案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第12章客户参与、互动、口碑和体验及整合营销
第1节客户参与及互动营销
第2节网上口碑营销与博客营销
第3节病毒式营销传播
第4节体验营销
第5节客户行为及营销分析
第6节网络整合营销传播
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
参考文献

参考资料：网络营销书籍作者:姜旭平

扩展阅读：

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