姚晨与赶驴网[编辑]
2011年春节期间，由当红影星姚晨代言的广告词为“赶集网，我有一只小毛驴，我从来也不骑”的15秒钟的骑驴吆喝的赶集网广告同时在央视、地铁和公交等循环播放，开张其地毯式营销。在其铺天盖地宣传的同时，赶集网的竞争对手百姓网注册了一个“赶驴网”，赶驴网也做了一个类似于赶集网的标志，还提出了累死“赶集网，啥都有”的口号——“赶驴网，啥没有？”。
紧接着赶驴网仅花费200元注册了的赶驴网就坐享赶集网亿元广告的效果，流量大幅攀升。一瞬间，主流媒体纷纷报道《赶集网就知道砸钱》，《广告创意存在缺陷》等，在媒体的跟进和有关人士的质疑中，赶驴网迅速蹿红网络。
作为生活信息类门户网站，百姓网巧借“赶驴网”之名，制造新闻点，引导舆论导向，造成了赶集网亿元广告投入为百姓网作嫁衣的社会效果。百姓网在几乎零成本的付出下获得了极大的品牌效应，其区区几百元注册费，即便加上后续的网络新闻宣传，费用相比赶集网也是“九牛一毛”，因为百姓网显然是这次软营销的直接受益者。
赶集网捧红了赶驴网，似乎成为了冤大头，但是此次事件，赶驴网获得极大关注的同时，赶集网的关注度也直线上升，在这场公关盛宴中，有众多网友知道了赶驴网。也有众多的人从此记住了姚晨广告你的赶集网的名字。
参考资料： 赢在网络营销/王宜著.-2版.-北京：人民邮电出版社，2011.8
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