引爆点——如何制造流行[编辑]

引爆点——如何制造流行

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基本信息

副标题: 如何制造流行

引爆点

作者: [美] 马尔科姆·格拉德威尔
译者: 钱清 / 覃爱冬
出版社: 中信出版社
出版年: 2009-8
页数: 263
定价: 27.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508615820

内容简介

我们的世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来：一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席，一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮，一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的点，却是任何人都不能忽视的引爆点。
《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目。

作者简介

马尔科姆·格拉德威尔，被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年，他更是创造书市神话，两部作品 Tipping Point（《引爆点》）和 Blink 同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。《异类》是他最新推出的一本力作。　　马尔科姆出生于英格兰，是牙买加人的后裔。在加拿大长大，现居纽约市。他曾经做过卫生政策和科学新闻方面的记者，其文章喜欢以小见大。马尔科姆是一个非常有创意的作家，他认为自己的文风属于一种adventure of ideas的风格，虽然大部分作品都不属于虚构，又不是围绕一个人物或者一个故事展开，但其中的故事情节却一般比较曲折，看他的文章很有adventure波澜起伏的韵味。

编辑推荐

被《福布斯》评为最有影响力的20本商业图书之一，连续10个月雄踞《纽约时报》畅销书排行榜第一名。
我们的世界看起来雷打不动，但只要你找对了一个点，它就可能引爆。
《福布斯》、《财富》、《纽约时报》推荐的商业人士必读图书
《第一财经日报》总编秦朔 《经济观察报》总编刘坚
《IT时代周刊》总编曹健 《互联网周刊》主编姜奇平
《销售与市场》总编李颖生 《世界经理人》总编刘澜
《环球管理》总编胡泳 《21世纪经济报道》总编刘洲伟
《销售管理》总编郭星 《创业家》总编牛文文
推荐阅读
无论你想制造流行还是消解流行，无论你想追逐流行还是远离流行，《引爆点》都能给你意想不到的启发。
——秦朔

目录

中文版序 理解流行
前言
第一章 流行三法则
第二章 个别人物法则：联系员、内行和推销员
第三章 附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
第四章 环境威力法则（Ⅰ）：戈茨案和纽约犯罪潮
Ⅲ
第五章 环境威力法则（Ⅱ）：150，一个神奇的数字
第六章 个案分析：流言、运动鞋和转变力量
第七章 个案分析：自杀和吸烟流行潮
第八章 结论
后记 真实世界中的引爆点

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