网络广告收入[编辑]
虽然大家认为网络的未来是一座“金山”，但是广告这一资源几乎是当前网站获利的唯一手段。作为一种新生的广告载体，网络广告正以其独具的优势吸引着越来越多的厂家和广告商的注意力。
网络广告中实现多种目的的形象单向沟通，建立品牌或产品知名度；传送内容详细的产品或服务信息；吸引回应双向沟通，回应方式包括点选、信息交换、实际购买；促成交易双向互动，在线销售；强化记忆持续双向互动，为顾客定做广告。但是，广告主必须考虑几个问题：在什么地方使用推技术最有效？推与拉之间如何平衡？消费者愿意接受这种技术的极限在哪里？
Internet的出现，为广告主提供了一个前所未有的机遇来提高广告的效益。比如，依照电视广告的现有方法，只能推算整体收视观众的规模，无法计算出有多少人实际看到了广告，以及广告产生了多少影响。相反，网上的广告厂商却可以追踪广告的点击人数、各网面浏览次数以及访问者名单。
网络广告效果评测虽较传统媒体评测更易操作，但其公正性却一直受到质疑。传统媒体广告效果评测经过几十年的发展，已经形成一套行之有效的审计认证制度，国际上有许多第三方机构如美国的盖洛普，中国的央视—索福瑞等在进行独立的统计分析工作。但目前对网络广告效果进行评测主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的审计和认证。网络广告效果评测有待确立共同标准。
参考资料： 网络运营
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