网络营销——21世纪高职高专规划教材(沈凤池 编)[编辑]
丛 书 名：21世纪高职高专规划教材
作 者：沈凤池 主编
出 版 社：清华大学出版社
出版时间：2005-2-1 版 次：1页 数：252 字 数：340000
印刷时间：2005-2-1 开 本：纸 张：胶版纸印 次：I S B N：9787302101703 包 装：平装
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本书主要讲述网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章，分别介绍了网络营销的环境、网络消费者购买行为的分析方法、网络市场调研的方法与技巧、网络目标市场准确定位的方法、网络营销策略的制定、网络促销手段的灵活运用以及网络营销管理等。
本书内容新颖，结构合理，从案例分析入手，深入浅出地讲解，同时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。
本书可作为调职高专院校信息类、经贸类专业及其他专业电子商务课程的教材。
目录
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销与传统营销
习题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销宏观环境
2.2 网络营销微观环境
2.3 网络营销技术环境
习题
第3章 网络消费者购买行为分析
3.1 网络消费者分析
3.2 影响网络消费者购买因素分析
3.3 网络消费者购买决策过程分析
习题
第4章 网络市场调研
参考资料： http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=8970042#ddclick?act=click&pos=8970042_11_1_q&cat=&key=%CD%F8%C2%E7%D3%AA%CF%FA&qinfo=535_3_48&pinfo=&minfo=&ninfo=&custid=&permid=20130404232644878251357809462389606&ref=http%3A%2F%2Fsearch.dangdang.com%2F%3Fkey%3D%25E7%25BD%2591%25E7%25BB%259C%25E8%2590%25A5%25E9%2594%2580&rcount=&type=&t=1368542233000
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