市场营销－－基本理论与案例分析（第二版）[编辑]

书 名：新世纪新概念经济管理类系列教材
作 者：王军旗，张蕾　主编
出 版 社：中国人民大学出版社
出版时间：2009-4-1
版 次：2页 数：421字 数：479000
印刷时间：2009-4-1开 本：16开纸 张：胶版纸
印 次：1I S B N：9787300103853包 装：平装

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市场营销学是一门建立在经济学、管理学、行为科学等学科基础上的应用科学，自20世纪初诞生以来，在全世界范围内得到迅速的传播和普及。虽然市场营销学在我国出现的时间还不长，但因其对社会经济发展和企业经营具有无可替代的指导意义，其理论、方法和技巧被广泛应用于企业和各种非营利组织，已涉及社会生活的各个方面，社会对营销人员的需求一直保持高速增长态势。目前市场营销学已成为全国各级各类高等院校经济与管理类专业的必修课，1999年教育部首次将市场营销学列为高等院校工商管理类专业的核心课程，市场营销也始终是各级学校的热门专业。
市场营销学研究以满足市场需求为中心的企业营销活动及其规律性，是一门理论性、综合性、实践性很强的学科。课程的开设旨在使学生通过系统的学习，掌握市场营销学的基本理论和基本方法，了解分析和解决市场营销问题的基本逻辑，从而培养学生从事市场营销活动的基本能力，并为学习萁他专业课程奠定基础。市场营销学不仅具有完整的理论体系，同时实践性很强，是在不断发展和不断完善中的新学科。因此，在学习与研究市场营销学原理时，需要将理论与实践紧密结合，注重实践，强调运用；既要遵循其自身的理论框架，又要不断地进行理论创新，使市场营销学的内容不断丰富与发展。基于这种认识，我们进行了一系列的探索和尝试，紧紧围绕培养高素质应用型营销人才的目标，在长期的教学实践中形成了一整套科学、系统、成熟的学科体系。

目录
第1章 导论
1.1　市场营销
1.2　市场营销学及发展变化过程
1.3　市场营销观念的演变
第2章　市场营销环境与市场调研
2.1　营销活动与营销环境
2.2　市场营销环境分析
2.3　市场调研
第3章　消费者市场和购买行为分析
3.1　消费者市场与影响消费者的主要因素
3.2　消费者心理与消费行为模式
3.3　消费者的购买决策过程
第4章　组织购买市场和购买行为分析
4.1　生产者市场购买行为分析
4.2　转卖市场购买行为分析

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