新营销战[编辑]

本书简介：

      这是一本对本土企业最具理论与实践指导意义的社会化网络营销实践指南！
　　理论完备，系统地解读了传统企业的电子商务部门和电子商务企业利用社会化媒体来推广产品、赚取利润、塑造品牌和夺取顾客心智的一系列策略、方法与技巧；可操作性强，深入分析并总结了数百家电子商务企业实施社会化网络营销的成功经验，归纳了大量成功社会化网络营销案例（所有理论知识点都配有真实、具有说服力的案例）的具体实施方法与步骤，可复制性极强。

作者：

马国良  南存微  彭旋子

内容简介：

     全书一共15章：第1章对比鲜明地讲述了传统营销模式遭遇的困境和社会化网络营销所能带来的革命性变化，展示了社会化网络营销所能产生的巨大能量；第2章360度解读了社会化网络营销的本质、优势和发展趋势，突出了营销时应把握的重点；第3章具体介绍了社会化网络营销的价值和应用模式；第4章首先分析了社会化网络营销的运作机制和传播模型，然后介绍了如何判定自己的企业是否适合进行社会化网络营销；第5章讲解了确定营销目标、制定营销战略和战术的科学方法；第6章首先介绍了国内主流的社会化网络营销平台各自的特点与优势，然后经验性地总结了不同的产品和品牌应该如何选择适合自己的营销平台；第7章和第8章分别阐述了如何确定营销对象和制造有创意的营销内容；第9章和第10章分别讲述了与客户互动的法则和如何进行造势营销；第11章探讨了社会化网络营销的效果跟踪与量化评估；第12章总结了社会化网络营销的4大法则、6大步骤、成功的5个必要条件、3大注意事项和4大误区，以及如何进行危机公关；第13~15章分析和解读了麦包包、优衣库和可口可乐这3个各具特色的品牌在社会化网络营销方面的历程和经验，极具启发意义和激励作用。

目录：

前言

第1章　应时而变：突围传统营销模式

第2章　社会化网络营销本质与趋势

第3章　社会化网络营销的价值和应用模式

第4章　社会化网络营销的运作机制

第5章　确定营销的目标和策略

第6章　选择合适的社会化网络平台

第7章　确定营销对象

第8章　制造创意营销内容

第9章　创造互动：客户自创造法则

第10章　造势炒作：环境氛围法则

第11章　营销投入与产出

第12章　开展社会化网络营销的核心

第13章　麦包包——多元化整合创新，缔造原创网货品牌

第14章　优衣库——颠覆传统，引领互动营销2.0新潮流

第15章　可口可乐——让消费者表达，社会化口碑的力量

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。