市场营销咨询（第二版）[编辑]

作 者：方少华　主编

出 版 社：经济管理出版社

出版时间：2008-9-1

版 次：1

页 数：371

字 数：444000

印刷时间：2008-9-1

开 本：16开

纸 张：胶版纸

印 次：1

I S B N：9787509602980

包 装：平装

内容推荐

你是否已经厌烦了商业套话？如果你准备抛弃老生常谈的商业计划书，抛弃与商战毫不相关的董事会决议炮制的营销策略，那么《市场营销咨询--方法、工具与案例》正是您所需要的实践力作。它构思精致、论据充分、可读性强，而且实实在在。 人们往往用“浩如烟海”或“汗牛充栋”等词汇来形容营销类书籍的数量之多。对于一些想了解市场营销的人来说，面对如此浩瀚的书海，难免望洋兴叹，望而却步。究竟何为经典呢？《市场营销咨询--方法、工具与案例》将告诉你答案！

作者简介

方少华，国内资深管理咨询顾问及ERP专家，MBA。有超过15年的从业经历，曾先后在全球著名跨国公司卡特比勒（中国）有限公司、埃森哲咨询（上海）有限公司、凯捷安永咨询（中国）有限公司从事企业人力资源管理、顾问和项目管理工作。在企业战略管理、人力资源管理、销售管

目录

上篇 市场营销咨询方法与工具
　第一章 市场营销咨询导论
　　第一节 概念
　　第二节 市场营销的发展
　　第三节 市场营销咨询的产生及发展
　　第四节 市场营销咨询的核心要素及意义
　第二章 市场营销咨询方法
　　第一节 营销战略咨询方法
　　第二节 市场研究咨询方法
　　第三节 市场定位咨询方法
　　第四节 营销竞争策略咨询方法
　　第五节 营销产品策略咨询方法
　　第六节 营销价格策略咨询方法
　　第七节 营销分销策略咨询方法
　　第八节 营销促销策略咨询方法
　第三章 市场营销咨询工具
　　第一节 产品组合工具
　　第二节 市场分析工具
　　第三节 客户分析工具
　　第四节 竞争分析工具
　　第五节 价格分析工具
　　第六节 分销分析工具
　　第七节 人员分析工具
　　第八节 市场调查工具
　　第九节 广告与促销工具
　　第十节 优劣势分析工具
中篇 市场营销咨询案例
　第四章 KN电器营销咨询案例
　　第一节 项目背景
　　第二节 总体市场概述
　　第三节 营销诊断结果
　　第四节 下一步行动计划
　　第五节 营销信息需求分析报告
　　第六节 营销信息管理系统实施建议方案
　第五章 XC广场市场营销及传播推广方案
　　第一节 市场解析-4cs分析
　　第二节 策略发展——STP目标定位
　　第三节 策略实施——IMC整合传播
　第六章 DF通信营销体系建设项目建议书
　　第一节 项目背景
　　第二节 整体思路
　　第三节 主要内容
　第七章 AG股份有限公司营销战略
　　第一节 项目背景
　　第二节 宏观和行业分析
　　第三节 产品和市场分析
　　第四节 竞争对手分析
下篇 市场营销咨询展望
　第八章 市场营销咨询发展之未来
　　第一节 全球市场营销咨询的发展及展望
　　第二节 亚太地区市场营销咨询的发展及展望
　　第三节 中国市场营销咨询的发展与展望
附录1 全球著名营销咨询公司简介
附录2 全球营销咨询相关网站及行业协会介绍
参考文献

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