互联网的媒体化战略[编辑]

《互联网的媒体化战略》内容简介：中国互联网媒介传播在大国化和三网融合的背景下，正进行着种种突破和转型。它有着不同于传统媒体的内容生产体系，颠覆了延续百年的营销理论，并形成了全方位的互动营销方式，更从商业模式上构建了平台化的运营思维。中国传媒大学广告学院媒介研究所十多年来一直关注着这一领域。《互联网的媒体化战略》对互联网作为一种媒体，在产业、政策、受众环境的变化下，如何构建特色内容，如何创造互动营销，如何开展平台化的运营进行了全方位的分析；并精选国内外具有代表性的互联网媒体运营案例进行了深度解读。

作者简介

黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编，《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《媒介经营与产业化研究》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字化时代的中国广电媒体》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介的生存与发展》、《中国数字电视市场报告》等。周艳，中国传媒大学广告学院副教授，主要从事广告与媒介的教学和研究，兼任《媒介》杂志主编，主要代表著作有《数字电视产业经营与商业模式》、《中国数字电视产业政策的形成研究》、《广电媒介产业经营新论》、《中国卫星电视20年》等。

目录

第一章 新环境：三网融合、大国化
三网融合下的"全媒体营销"建构
游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑
大国化和数字化双重压力下催生"大营销"趋势
融合产业没有王者只有盟主--互联网平台运行机制的四个基本向度

第二章 新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建
解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式
互联网开创互动媒体运营新时代
新旧传媒巨头的内容演义
互联网内容创作模式：UGC
第三安章 新营销：互联网媒体的互动营销方式
全方位营销的互联网
互动营销观
互动营销透视
视频营销热潮来袭
搜索营销--抢占互联网入口的战略高地
商业化蜕变，社会化营销深刻变革
移动媒体营销--大互联时代的弄潮儿
游戏营销方兴未艾
网络活动营销与大事件同在

第四章 新坐标：海外互联网媒体的运营
传媒新贵崛起之路
海外媒体新贵的赢利模式分析
谷歌传媒帝国，崛起进行时
苹果--终端倒逼传媒产业
微软--软件巨头的艰难转型
脸谱--网络社交大佬的兴起

第五章 新运营：各种类型的互联网网站运营已趋于成熟
门户网站的新生--以新浪为例
腾讯--基于用户的互联网帝国
搜索引擎别有天地
阿里巴巴的电子商务帝国
盛大的互动娱乐王国
中国网络电视台迎来新时代
凤凰网：差异化生存之道--专访凤凰新媒体首席运营官李亚
爱卡汽车：Web2.0铸就的汽车垂直门户
汽车之家--我的汽车管家
BBciPlayer：传统媒体网络化生存的典范
美国视频网站Hulu的经营策略分析
推特试水社区网络媒体新营销
DeNA，移动互联网时代的淘金者

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。