品友互动[编辑]

公司简介

北京品友互动信息技术有限公司（简称品友互动），创立于2008年，是中国最大的数字广告互联网技术公司，致力于打造中国人群定向数字广告第一平台。品友互动依托国际化水平的实时竞价(RTB)架构和算法，凭借先进的人群定向专利技术，成为中国互联网广告人群实时竞价（RTB）市场强有力的引领者，旨在不断提高整个数字广告产业链的效率和产能，并联合行业合作伙伴推动中国互联网展示广告进行颠覆式创新，从传统“广告位时代”迈入“人群”时代。品友互动拥有来自包括中国、美国、欧洲、新加坡等地区具有国际化全球视野的顶级管理团队和顾问团队，不断研究和利用大数据分析、云计算、行为定向技术、人群识别模型技术和实时竞价（RTB）架构和算法等前沿技术，成功为众多国际及中国本土电商、汽车、金融、快消等行业顶级客户服务。

品友互动作为中国互联网广告人群实时竞价（RTB）市场的领导者，是目前中国最大的DSP（需求方平台），成功对接了淘宝和谷歌中国两大广告交易平台（Ad Exchange），为广告主实现了5倍以上的广告效果提升，获得了海内外广泛关注。

品友互动率先在广告技术领域采用大数据研究方法，搭建多个以Hadoop为基础的云计算平台，成为大数据在广告技术领域应用的实践者， 其自主研发的OPTIMUS优驰TM系统，成为中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台。

品友互动拥有中国最庞大的人群数据，包括7.2亿cookie人群分析，率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，创建5000多个人群分析细分标签，品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。品友互动人群网络产品是中国第一家真正意义上按照人群售卖的产品，彻底颠覆了传统的网络广告售卖方式，标志着中国互联网广告投放的焦点从传统的“广告位时代”迈入“人群”时代。

多年来，品友互动一直引领中国人群定向技术，将数据、技术和营销洞察完美结合在一起，旨在通过技术创新和人群定向、行为数据给中国的互联网展示广告行业带来变革。

2012年5月30日，品友互动发布中国首份数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书，联合多方行业伙伴共同建立数字广告行业标准。此外，品友互动还和北京大学数学学院联合打造“数据驱动传播优化实验室”，与业内的媒体、电商、广告代理商、品牌主、中欧国际工商学院、北京大学广告传播学院等学术单位共同开展研究合作，挖掘用户价值，提升传播效率。

在过去几年里，品友互动获得了许多殊荣：CHINICT2010年度“ 新兴企业之星 ”、红鲱鱼2010年度全球100强提名、易观国际“行为定向营销技术之星”荣誉称号、易观电子商务之星“人群定向广告技术服务商”奖、中国鞋业峰会“鲜履奖”和“鞋业最佳信息服务平台”、第四届中国广告主峰会“最佳人群定向投放效果奖”和“最佳人群定广告技术平台奖”、第五届易观年会EnfoMarketing Award技术服务新营销之星——最佳DSP人群定向投放效果奖等。

产品平台

需求方平台(DSP)

品友互动，作为中国RTB市场的引领者，2012年3月首家推出中国真正意义上的需求方平台（Demand-Side Platform,DSP。作为中国最大的DSP, 品友互动DSP已率先成功对接了国内全部上线运行的广告交易平台（AD Exchange），可以为广告主及其代理公司提供实时竞价（RTB）采购目标人群曝光的服务，并已经广泛服务了快消、金融、IT、电商、汽车、旅游等行业的客户。

在中国互联网用户价值分散化、碎片化的大趋势下，广告主的媒体采购挑战越来越大：一方面，过于限制于少数媒体广告位，很难实现目标人群覆盖规模化，而且同质广告较多，“抓眼球“能力下降；另一方面，试图找到目标人群经常光顾网站组合的尝试也不可靠，因为这样的媒体非目标人群也常常光顾，访问者身份非常混杂。正如尼尔森的调研显示平均下来广告展示的受众只有30%是目标人群。品友互动DSP具有以下优势特点：

1）专利保护的人群分析模型和数据库：依托品友互动自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM，品友互动DSP拥有专利保护的人群分析模型和国内最大、最准的人群数据库，每日人群属性数据处理量达107亿，并拥有73亿人群属性标签数据规模，品友互动人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。

2） 实时竞价的智能算法：品友互动DSP依据复杂的智能算法，可以针对广告交易平台每天提供的高达30亿的海量曝光中，为广告主针对每一个曝光进行甄别和竞价交易，即，在50毫秒时间内判断每一个曝光请求是否符合广告主目标人群的定义；并根据科学预测的点击率从而合理出价赢得目标人群的曝光。不仅如此，品友互动DSP还能实现跨网站的多项优化机制，包括访客找回、竞价策略、时段定向、频次控制、媒体优化、人群属性、地域定向、创意轮播等，从而最大化提升广告展示效果。

3）基于hadoop云计算平台的大数据处理能力：品友互动DSP托其强大技术优势，搭建了多个以Hadoop基础的云计算平台，拥有大规模数据存储和分布式计算的基础设施。可以3毫秒内实时分析人群属性；通过对接AD Exchang， 50毫秒之内完成一次竞价交易；每天支持10亿以上的曝光。

4）开放的操作平台和实时报表：品友互动DSP为客户提供开放的操作界面，及实时报表，包括广告效果分析、曝光人群分析、访问人群分析、访问来源分析、站内轨迹分析、页面热度和流失分析等详细的涉及点击、时间、地域的分析报表。这也是全国行业内第一家开放的DSP操作系统。广告代理商可以轻易地为自己代理的众多广告主执行DSP广告投放。

视频需求方平台(VDSP)

品友互动VDSP（Video Demand-Side Platform, VDSP）视频需求方平台，作为品友互动在视频网站领域进行RTB投放的主要产品，针对网络视频用户多样化的挑战，为广告主提供不绑定媒体，不绑定热播剧，绑定“目标人群”的投放模式，可以为广告主“零预算”搭建庞大视频媒体组合，对接每天5亿的视频媒体PV流量，实现低成本、海量目标人群的高效曝光。品友VDSP可以通过对目标人群投放，进一步锁定有效受众，同时利用跨网络的曝光频次控制技术，有效降低CPRP（Cost Per Rating Point），为广告主电视曝光进行有效补点。

目前品友互动VDSP 可以投放前贴片广告，暂停广告等广告形式。品友互动VDSP具有以下优势特点：

1）专利保护的人群分析模型和数据库：品友互动VDSP拥有专利保护的人群分析模型和国内最大、最准的人群数据库，品友互动人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利，品友互动VDSP，目前拥有5.7亿多的人群数据库和3000多个人群属性标签。

2） 跨网站的多项优化机制：品友互动VDSP可以为客户提供跨网站的多项优化机制，包括，访客找回、竞价策略、时段定向、频次控制、媒体优化、人群属性、地域定向、创意轮播等多种优化机制，最大化提升优化效果。

3）实时跨网站人群分析：品友互动VDSP可以为客户提供实时跨网站的人群分析报表，包括广告效果分析、曝光人群分析、访问人群分析、访问来源分析、站内轨迹分析、页面热度和流失分析等详细的涉及点击、时间、地域的分析报表。品友互动VDSP，可以帮助广告主在视频网络广告媒体上实现低成本、海量目标人群的高效曝光。

品友大算盘(SDSP)

品友大算盘(Self-Service Demand-Side Platform, S-DSP），是专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具。广告主依托该工具全球领先的实时竞价技术（RTB）、多项专利保护的智能设置，和强大的实时数据分析功能，直接对接互联网每天30亿优质的广告曝光资源，优化预算消耗，轻松实现海量目标人群的广告投放，以低成本提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

中国的中小企业分布于各行各业，但大都面临一个共同的营销挑战，那就是品牌竞争的问题，如何用有限的资源打造自有品牌?如何建立品牌影响力?如何以更低的成本、高效覆盖到自己的目标人群?其实这种挑战，并不比那些大企业要面对的轻松多少。品牌专家强调，企业品牌推广的竞争力度大小已经严重影响到一个企业能否长期稳定发展下去。品友充分调研中小企业品牌推广的需求，推出了为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具 – 「品友大算盘(S-DSP) 」，帮助中小企业有效应对挑战。

品友大算盘(S-DSP)具有以下四大优势特点：

1）多：直接对接国内最全、最多的优质广告曝光资源，一站式海量选择！

2） 快：竞价出价快，实时数据分析快，一切先机尽在掌握！

3） 好：最先进和全面的智能投放设置，实现最好的品牌推广效果！

4） 省：随时随地云端操作、配合全球领先的优化算法，省时、省力、省成本！ 品友大算盘(S-DSP)，可以帮助中小企业广告主以自助操作方式实现低成本、海量、有效的目标人群曝光，来提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

富媒体人群网络(RAN)

品友互动富媒体人群网络（Rich-media Audience Network） 是品友互动于2012年3月正式推出的国内第一个真正意义上按照“人群”售卖的网络广告投放产品。品友互动富媒体人群网络克服了媒体碎片化时代的局限性，广泛覆盖门户媒体圈、类门户媒体圈、视频媒体圈等高端网站，可以进行浮起广告、扩展广告、交互广告、橱窗广告等多种创意表现形式的网络广告投放，并综合使用人群定向、创意轮播、地域定向等优化技术用同样的预算，帮助品牌广告主迅速扩大目标人群的覆盖，提升品牌知名度和美誉度，加强品牌（产品）与目标人群的深度互动。

品友互动富媒体人群网络全面以 “人”为核心，从识别、发布，到分析、收费都真正做到了“以人为本”，它具有以下特点和优势：

1） 强大的人群数据库：依托品友互动自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM，品友互动人群网络数据库，包括5.7亿cookie，而每个cookie都由3155个人群标签进行深度描绘。人群网络的类目标签涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向4大类。以人口属性为例，又按照性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人生阶段6个维度进一步细分。每个维度又可以进一步细分，可达7层之多。

2）真正按照目标人群购买：人群网络允许广告主按照人群属性标签在相应的选项中自由勾选， 自由组合各种标签，找到最符合自己目标人群的定义，投放几乎可以做到一步到位。所有网站流量均来源于品友互动强大的媒体合作资源，并可进行第三方监测跟踪。

3）提供独特的人群分析报表：人群网络提供独特的人群属性分析报表，不但拥有媒体，广告位，广告物料的详细分析，而且会通过全面人群维度分析，按照性别、年龄纬度，学历、收入纬度，职业，人生阶段纬度，个人关注、购买倾向纬度，地域、时间段纬度等围绕“人“的多个详细的维度进行分析和输出报表，将物料吸引度，相关指数对比清晰的呈现在广告主面前，真正做到了广告效果的全面分析。

4）高效能的广告投放效果：人群网络产品，可以更方便地进行中央管理广告的发布、监控与分析，更方便的处理跨媒体、多广告位、多尺寸物料带来的沟通与协调问题，并智能实现，受众、广告物料、广告位的匹配优化，可实现高效能的广告投放效果，许多豪华轿车、化妆品、高端啤酒等广告主采用，客户用同样的预算，实现了3倍于传统投放方式下的目标人群覆盖，消费者对于广告的关注度（视频广告的播放监测、同期的相关产品信息页面浏览量监测等数据）也提升了3倍。富媒体人群网络标志着中国互联网广告投放的焦点从传统的“广告位时代”迈入“人群”时代。

供应方平台(SSP)

品友互动供应方平台（Sell-Side Platform,SSP）产品，是一个依托于品友Optimus优驰TM智能广告投放系统的媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。

品友互动SSP产品平台，具有以下产品功能和优势：

1）支持多种需求方的接入，品友互动SSP除了支持与Agency、Advertiser和Ad network的对接，更支持通过RTB(Real-Time Bidding)对接Ad exchanges和DSP。

2）媒体收益优化，品友互动SSP收益优化功能，可以帮助媒体以更高的价格售卖出更多资源，品友SSP采用不同的优化算法满足媒体不同的优化目标，通过预测广告位未来7天的流量，实时统计广告位的点击率，做到完全掌握广告位的可用资源。智能的价格预测模型帮助媒体制定每一个广告位的合理价格，媒体可任意选择是否将资源通过RTB方式售卖给多个Ad exchange和DSP。

3）媒体用户族群定向，品友互动SSP基于3000多个人群分类，可以根据不同媒体的用户特性，将不同的人群分类组合定义为不同的族群，媒体可根据不同广告主的需求提供不同族群的受众。

4）强大的数据分析报表，品友互动SSP，可以提供强大的曝光人群分析报表，分析每一个广告位的人群分布，帮助媒体更好的按人群售卖资源。通过ECPM报表分析每一个广告位来自不同渠道的曝光的价值，找出广告位更适合的渠道。

5）媒体品牌保护，品友互动SSP可以根据媒体的需求设置自动屏蔽不希望接入的DSP和Ad exchange以及广告内容和相关的广告主，进而达到对于网络媒体品牌的保护效果。

管理团队

品友互动CEO 黄晓南 女士

品牌营销专家， 最早引入行为定向概念到中国市场的先行者之一
曾任麦肯锡咨询公司品牌营销高级顾问
曾任宝洁公司市场部经理，有着丰富的品牌营销和数据挖掘分析的经验
加州大学洛杉矶分校MBA
北京大学法学、文学学士

品友互动联合创始人

基于消费者行为分析的精准营销专家，擅长整合技术创新与传统商业解决方案。
在消费品行业和互联网行业具有多年创新营销解决方案推广经验，曾担任知名零售数据定向营销公司总经理；Fedex-Kinkos总经理；宝洁、庄臣、人头马等众多跨国公司的品牌终端营销渠道总监等职位。
中欧国际工商学院EMBA；北京大学法学学士、硕士。

品友互动CTO沈学华 博士

在美国最大的行为定向数据 (data exchange and DMP) 公司Bluekai利用基于Hadoop的云计算

平台从事个性化广告的研发，用户行为的分析建模。
在谷歌硅谷总部从事搜索算法的工作，包括个性化搜索和基于用户行为的搜索效果实时动态实验平台。
美国伊利诺伊大学计算机博士。研究方向信息检索和数据挖掘。他的博士论文是个性化搜索, 博士其间在SIGIR, SIGKDD, WWW,CIKM, ICDE，UMAP发表论文。博士期间申请的专利之一Real Time Implicit User Modeling for Personalized Search（pending）商业化于硅谷创业公司Surf Canyon。
南京大学计算机学士。

发展大事记

2013年1月15日，品友互动完成B轮融资，融资金额为2000万美金，将用于公司技术、产品的升级、市场开拓以及人才的引进，这是中国RTB市场的首次千万级别融资。

2013年1月11日，品友互动成功对接腾讯Tencent AdExchange，目前品友互动已成功对接国内主流的广告交易平台。品友互动视频DSP并成功对接包括腾讯在内的PPTV、迅雷、乐视等14家主要视频网站，为视频网站突破盈利瓶颈提供重要解决方案。

2012年10月22日，品友互动携康师傅、中国人保、库巴等中国各领域知名企业广告主代表团参访美国硅谷考察交流RTB顶尖企业，本次参访企业包括Google、Facebook、BlueKai、ShareThis、Cadreon等，并进行商务交流学习和考察合作，开启了中国广告主走国门，与全球RTB企业交流考察的先河，也将中国RTB市场进一步推向全球市场。

2012年5月30日，品友互动联合多家行业伙伴共同推动中国RTB行业人群标准建立,成为中国RTB市场行业的领导者。

2012年5月30日，品友互动发布了中国首份数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书，并开放给行业使用，成为中国RTB行业创新标杆。

2012年5月30日，品友互动举办了中国RTB行业规模最大、人数最多的全球RTB峰会，来自多个国家和地区的全球顶级专家进行高峰会话。

2012年3月初，品友互动率先推出高端富媒体人群网络产品，标志着互联网广告从广告位时代进入了人群时代。

2012年3月9日，品友互动推出国内第一家真正的最大DSP，并成功对接国内两大广告交易平台。

2011年11月，发布中国第一个自主研发的基于海量数据的广告智能优化平台的OPTIMUS优驰TM系统。

2011年5月，品友互动完成A轮融资。

2011年，品友互动市场规模不断扩大，相继成立上海、广州、硅谷分公司。

2009-2010年，品友互动专注于技术产品的研发，率先在广告技术领域采用大数据研究方法，搭建多个以Hadoop为基础的云计算平台，成为大数据在广告技术领域应用的实践者。

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