康师傅饼干[编辑]

从1995年成立天津顶园食品公司开始，康师傅正式进入国内中高档饼干市场。经过几年扎扎实实的市场耕耘，康师傅已然赶上并正在超越那些实力强劲的国际品牌，成为饼业市场的领袖，处于产品的成熟周期。康师傅针对当时市场的夹心饼干都是两片饼干夹一层馅的情况率先推出其主打产品“3+2”奶油苏打夹心，独创出3片饼干夹两块奶油馅的产品，并给其取名为“3+2”，意为3夹2。青岛饼干食品价格这一创造型的产品，大胆突破传统饼干都是两片饼干夹一层馅的做法，使一块饼干居然达到5层，因而吃起来馅的味道更足，再配合“层层美味叠叠脆”的广告语宣传，“3+2”饼干一推出面市，即大受消费者欢迎。这一成功的产品企划堪称饼干业内的经典，经过几年的市场培育，康师傅相继推出奶油、柠檬、香草、蓝莓等多种口味的“3+2”产品，如今“3+2”饼干在夹心饼干类产品销售中高居榜首，市场占有率达到30%多。康师傅饼干可说已在饼干行业奠定了其不可动摇的地位。 康师傅企业从进入饼干市场到如今已在饼干市场奠定了其领导地位，成为饼干市场的几大品牌之一，它的系列夹心饼干占到同类29.9%的市场份额。饼干食品品牌3+2夹心饼干以其特殊的形象及美妙的口味深受消费者喜爱。

饼干食品有哪些牌子饼干消费者注重饼干的口味是毋庸质疑的，3+2夹心饼干一直凭借其高知名度的品牌及多样的口味在夹心饼干市场占领导地位。其广告也是一向以宣传其产品的美味为主，像其采用的广告语“3+2层层美味，新体验”便是以其独特的形象做宣传。但也因如此，康师傅3+2已在消费者中有了一定得认知，以美味做广告主题已不能在吸引消费者。因此，我们为3+2做了新的品牌形象定位，因其所选定的消费群以年轻女性为主，所以我们把3+2定位为“年轻、活力、时尚”的产品。

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