微电影广告营销[编辑]

    微电影广告诞生于微电影，是一种新颖、创新的商业广告。但是相比于传统广告植入，它受到网络客户的极大欢迎，并且涉及面广、受欢迎程度大、生命力及其的强大。微电影广告是一种将电影和广告以隐晦的方式结合。它即把电影本身的故事讲好，又把企业产品以一种隐晦的方式植入进去。而微电影广告的诞生也使得企业、广告主、影视制作者、视频平台等各个方面的势力都是利益的受益者，这也使得微电影广告这一新兴事物的自一诞生就受到广告主和消费者的青睐，更加速推进了微电影广告的发展。

    微电影广告的发展和网络是密不可分的，网络视频和网络电影正是微电影的前身，它是网络视频和网 络电影的一种延伸、突破和发展。微电影广告相对于传统的视频广告和电影植入广告而言，它是一次突破，是在网络视频和网络电影的基础上进行创新和延伸。

  微电影广告营销的定义

    2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台的迅猛发展，正式开启了“微时代”的来临。

    微电影广告是一种为宣传某个特定的产品或者品牌而进行拍摄有故事情节、时长为5～30分钟、并且以电影的表现手法的广告。而微电影广告它的本质依旧是一种广告，具有商业性和目的性。只是它结合电影的拍摄表现手法和技巧，增加广告信息的故事性，并以一种“润物细无声”的方式，将产品和品牌的形象，理念深入的渗透和推广。但微电影广告也依旧是电影，只是和传统电影相比，它是以产品作为电影的第一角色或线索。

  微电影广告营销的优势

  （一）低成本，短周期

    微电影广告之所以受到极大追捧，一方面是微电影广告传播效果与长期的经济效益，还有更重要的是其成本比较低，而且制作周期比较短。

  （二）制作精良，目标明确

     由于微电影广告播放时间短，投入较少的物力与人力，所以，导演与制作团队便会投入更多的精力，以求在最短的时间内，展现给受众最美好的一面。微电影广告之所以具有受众目标明确的原因，主要是其为广告主量身定做。不管是诠释品牌，还是对微电影广告的内容的剧本进行编写、制作，以及到微电影广告的传播方案等环节，都要求按照广告主的需求进行定制。

  （三）受众群体具有广泛性和互动性

     由于科技技术的进步与普及，互联网成为人们日常生活当中普遍存在的一部分，传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。随着互联网普遍的进入人们的日常生活，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。网络媒体的受众群体除了具有广泛性外，也体现出其具有较强的互动性、参与性，这是传统媒体无法比拟的。

     在微电影广告当中，受众在了解广告所诠释的品牌理念的同时，还能够第一时间根据自己观后的体会与广告主进行互动，在这过程当中，能够让受众更好地理解品牌理念，继而接受品牌的价值，成为品牌的粉丝。

  （四）微电影广告传播具有多样性、灵活性和整体性

  （1）多样性

    微电影广告的主要特征便是其传播渠道具有多样性，除了传统的电视和网络等传播渠道外，还能够在3G手机、移动电视以及楼宇电视广告以及PSP等传播渠道上进行传播。与此同时，微电影广告还能够在传统电视和网络等传统媒介上进行播放。微电影广告传播渠道的多样性是传统广告所无法比拟的。

  （2）灵活性

    微电影广告与传统的电视广告同为视听广告，但是微电影广告的传播载体比电视广告还要丰富。微电影广告的传播载体是以网络、手机等为传播媒介，以电影作为传播形式，其传播更为灵活。并且传统广告由于只在电视、楼宇视频广告和车载视频广告上进行传播，消费者并无法对其进行主动搜索，而且传统电视广告的播出时长有严格的限制（一般为15秒、30秒、45秒、60秒等），微电影广告则显得比较自由，受众喜欢看到哪任凭自己选择。

  （3）整体性

   草根群体的参与和推动，是微电影兴起的主要原因之一。由于微电影的拍摄技术门槛较低和低成本等原因，因此普通人也能够参与，草根群体若是感兴趣，便可进行自导自演，草根一族拍摄并上传到网络上的微电影，一部分会受到网上冲浪者的追捧与转载，广告商正是看中了微电影被高度关注和疯狂转发所产生的传播效果与长期的经济效益。并且，微电影由于草根群体的主动介入，使得微电影广告不单是一部广告片，它是属于一种全新的营销方法。

 （五）传播范围大，节奏快

   “自传播”能力强。从其互联网视频的属性上看，微电影广告的目标受众可以说全网民覆盖，传播 范围不分地域。而通过互联网平台，尤其是微博等社交类网站的流行，微电影广告瞬间直抵目标受众的同时，通过网络社交圈实现快速分享和扩散，不仅节奏极快，自发传播的能力亦超强。

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