Chanel No.5[编辑]

世界上独有一款香水任凭时光流转却散发日久弥新的魅力，那就是chanel No.5。诞生于1921年的chanel No.5是香水界的传奇。超过83种的珍贵成份、传统的手工工艺、现代感十足的瓶身、全球通用的名字、梦露的贴身睡衣...令无数女人对它心驰神往，梦寐以求。

产品独特性

香奈儿为了给顾客们带了最好的产品，使用了大量的人力、物力和财力。香奈儿夫人就以“抽象”为目的，不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人，从而轻而易举的击中了目标消费则求异的购物与享受心里。

包装的独一性

Channel No.5香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方型瓶身造型线条利落、“chanel”和“No.5“这样的黑色字体呈现于白底之上，甚至有一些见过chanel No.5香水的时尚专家，也被这样的设计深深吸引住啦。也正因为如此channel No.5香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。

品质保证

鼻子炼就卓越

在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依遁生产程序进行调制的，而是充分调动香水配香师的嗅觉，视觉，触觉，听觉和味觉等神经，用身、心、灵去感受、去体验产品，用全部心智去创造产品。

独特配料

1986年，拥有香奈儿“鼻子“雅号的调香师Jacques Polge创造了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢心气息。此外，为香奈儿生产香水的Jacques Polge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。

广告传播

广告设计

香奈儿5号香水的广告传播在这当面的操作可谓是典范。如广告设计小郭方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立一个硕大的“5“字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆，这种设计表达和广告诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌索要告知、传达给目标消费者的东西都融入其中啦。

广告投放

有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水瓢。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目的的投放的。

终端建设

集中于富甲名流聚集的地方，终端销售是品牌、产品和所有的努力转换未价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示和销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好地吸引和针对目标消费群体，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专卖店开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕本品牌的定为、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适合自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就想香奈儿5号香水一样。

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