营销界的奥斯卡[编辑]

内容简介

中国经济20年的猛进史，更是中国现代营销的萌芽期、激进期和裂变期。国内外形形色色的营销理论、工具和手法层出不穷，得到了一定发展的同时也显得有些茫乱。此时，将中国本土优秀的营销案例和实践性的营销观点、理论进行整合就显得尤为必要。本书汇集了具有中国特色的、极具实战性的营销大案，理论与实践融汇贯通、厚重与创新交相辉映，从思想到实践，从内涵到形式，将给读者以智慧的力量和行动的指引。

作者简介

李志起，北京21世纪福来传播机构执行董事，首席顾问，中国[金凤凰]营销奖暨新产品营销论坛执委会主席，中国新产品营销学会秘书长，中国生产力学会常务理事，北京工商大学等多所高校客座教授，中国多家著名企业常年营销顾问。11年市场营销实战历程，是中国新产品营销快速制胜理论和“X+1”招商理论的创导者，被誉为“中国招商营销第一人”。
数向鹏，21世纪福来传播机构·中国新产品营销团领军人，中国[金凤凰]营销奖暨新产品营销论坛理事长，中国新产品营销学会执行秘书长。10年市场实战经验，具丰富的营销，新闻及策划三栖作战经验，致力于“中国特色实战营销”的探索和实践，杂交营销、新闻营销、5+1新产品营销法等实战营销理论的创导者。《销售与市场》、《新营销》、中国营销传播网等媒体专家团成员及营销作家。

目录

第一篇 营销大案
主题行销：低成本品牌制胜第一法则
中国的World——联想技术创新大会大型活动公关案例
让科学走进生活——海尔航天展科技营销案例
　　创新传播成就品牌——蒙牛品牌传播策略解析
　　节奏释放，连续传播，最大限度发掘新闻效应——数码乐华挂牌前的新闻运作策略
　中国特色营销：世界品牌进军中国市场的必修课
　　新产品营销之“百事模式”全解析——2004年百事流行鞋如何杀出重围
　　现代特宝龙：一个世界品牌的中国特色实战范本
　新产品营销：开创市场新格局
　　新品上市“否定之否定”法则——娃哈哈茶饮料成功推广的营销实战案例
　　今麦郎营销：华龙品牌升级和战略转型的奠基战
　　雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌
　　汇源：细分为王，谋局乳业
　大众营销：专业化产品的第二条路

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