淘宝指数[编辑]

一、简介

淘宝指数是由淘宝网提供的基于淘宝网、天猫网、支付宝等网络平台的数据分享平台，供淘宝注册用户登录了解淘宝搜索热点，查询成交走势，定位消费人群，研究细分市场。淘宝网将其定义为淘宝消费者数据研究平台，并承诺永久免费服务。该指数于2011年10月左右内测，11月公测，2012年1月初上线。
淘宝指数的推出是淘宝营造多方共赢格局的有力尝试。淘宝指数自从项目名称公开以来，一直受淘宝卖家、电商从业者和媒体的关注。很多用户和媒体一直想要深入了解淘宝上不同行业的流行趋势，想知道不同人群的购物决策，以及行业、类目、商品的详细成交数据，而淘宝网自2008年推出中国网络购物消费水平的指数——“淘宝CPI”开始就一直不懈的致力于提升基于淘宝平台的数据及其挖掘分析成果的影响力和商业应用，从此几乎每年都会以各种名义发布形形色色的数据报告。淘宝希望通过对海量数据挖掘和可视化展现，帮助人们了解消费市场，共同打造大淘宝的影响力，从数据层面的共享来推动形成电子商务买家卖家、平台运营商、媒体公众等市场参与者多方共赢的格局。

二、功能

1、对买家，淘宝指数可作为购物决策的参谋，了解当下流行趋势，了解同一类人的购物倾向及特点，与其他类人有什么不一样。

2、卖家：淘宝指数就是一个免费的市场行情参谋，他可以从中看到什么东西卖得最火，自己家店铺经营的商品的主流消费者人群面貌是怎样的，便于更加精准地营销方案。
3. 第三方：包括是媒体、行业专家、数据爱好者，可借助淘宝指数这个开放的淘宝数据信息共享平台，获取到当下流行购物趋势，或研究作参考作佐证。

三、特色

1、趣味性：有人群定位上增加了星座、爱好等标签，而且用户可以在数据中发现不少乐趣。
2、官方性：淘宝官方的数据分享平台
3、免费性：承诺将永久免费服务
4、广泛性：行业广泛，包括各行各业的数据；用户范围广泛，包括买家、卖家、第三方。

四、发展历程

2011年10月9号 内测
2011年11月初 公测
2012年1月初 上线

五、数据定义

常用标签的数据来源是宝贝数据模板，宝贝数据模板是以宝贝作为元数据。
包括：
1、人群指数：购买该宝贝的人群性别、年龄、地域、星座、消费层级等分布。
2、热销指数：购买该宝贝的近7天销量、近30天销量。
3、价格指数：购买该宝贝价格的平均值。
4、相关款式：购买了该宝贝的人还买了同类目下的其他宝贝。
5、相关风格：和该宝贝在同CPV下的宝贝。
6、搜索指数：指数化的搜索量，反映搜索趋势，不等同于搜索次数
7、成交指数：由搜索带来的成交量，并进行指数化处理。反映成交趋势，不等同于成交量或成交金额
8、热销指数：成交宝贝的标题中包含该关键词的商品，成交笔数的指数化
9、倾向指数：突显该人群的购物偏好并结合热销指数综合计算得出
10、喜好度（TGI）：反映不同人群对该搜索词的偏好程度，数值越大则偏好程度越高。数据为100时，表示无明显偏好。该数值不受人群基数的影响。
（例如：某搜索词的搜索人群中喜好度最高的星座是“白羊座”，则说明“白羊座”比其他星座更喜欢搜索该词。）
喜好度（TGI）= 搜索词的该人群占比 ÷ 全网的该人群占比 × 100

六、数据来源

商品数据：来自于对淘宝全站热点宝贝的相关统计数据，经过算法统计而来。
成交数据：来自于对淘宝全站最近7天后台的真实成交数据。
人群数据：来自于用于在淘宝、支付宝的注册信息，以及过去12个月的购物行为数据，经过数据挖掘及相关算法整理后得出。

七、数据保护

成交数据保护：淘宝指数不会透露任何与成交笔数和金额相关的数据，如有相关数据，均按照分布曲线，以指数化处理。
搜索数据保护：淘宝指数不会透露任何与搜索次数和人数相关的数据，如有相关数据，均按照分布曲线，以指数化处理。
用户隐私保护：淘宝指数不会公开透露任何与消费者个人相关数据。如有相关数据，均按照细分人群，指数化处理。
卖家经营数据：淘宝指数不会公开透露任何与卖家、店铺经营相关的商业机密数据。

八、数据过滤

1、基于支付宝真实成交数据，过滤未付款及退款交易
2、基于正常记录交易，过滤超大额、超小额及有刷信用嫌疑交易
3、聚划算、淘金币等营销活动带来的成交，均在自然成交之外单独计算

九、作用

1、对买家的作用：

    通过了解淘宝购物的分类数据，可以很清晰的知道市场上各行业的热销产品和冷门产品，并且他的可以了解到目前产品的流行趋势和市场评价。买家从淘宝指数的数据中，能够比较直观的知道目前流行的一些衣服包包款式、数码产品等等，能轻松的找到热门产品。在此过程中也帮助买家锁定目标宝贝和宝贝品牌。淘宝指数在帮助买家寻找理想的宝贝的同时，也帮助其理想消费。

2、对卖家的作用：

    对卖家来说，淘宝指数是一个免费而强大的市场调研工具，省去的调研所化费的时间和精力。卖家能够清析的了解到目前的市场状况，明确商品和品牌的发展趋势，进而制定相应的战略决策和店铺的经营方案。对于市场上的热门产品可以多进货，冷门产品少进货：针对不同区域和人群，采用不同的交流方式来获取客户的信任来提高销量。还可以根据自己的产品的客户的特征来装修店铺、产品定位和营销策略等等。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。