网络营销域名品牌策划[编辑]
1.企业域名品牌的内涵
众所周知，网络营销是通过互联网来进行的，而网络域名是企业的重要资源，因此，这里主要介绍域名品牌的内涵。
(1) 互联网域名的商业作用
互联网上的商业运作需要交易双方进行协商和参与，需要双方选择交易对象，因此网上市场虚拟交易主体双方选择 和协商等行为依然存在。只是实施的媒体发生变化，减少双方选择和协商的交易成本而已。随着网上的商业逐步增长。交易耍功夫的识别和选择范围就变得更大，交易概率随之较少。传统的解决问题的办法是借住各种媒体实力企业形象，提高品牌的知名度，通过在消费者中树立企业形象来促使消费者购买企业产品，企业的品牌就是顾客识别和选择的对象。
（2）商标的界定与域名商标
美国市场营销协会就认为，商标是指一个名字，术语，标志，符号，设计或者他们的组合体。商标从本质上说是用来识别销售者或生产者的一个标识。根据商标法，商标拥有者享有独占权，单独承担使用商标的权利跟义务。它可以哥消费者传递使用该商标的产品所具有的品质，使企业形象在消费者心理定位的具体依据。对于商标来说，域名则是个人，企业或组织身亲的独占使用的互联网上标识。域名不但具有商标的一般功能呢个，还提供互联网上进行信息交易和交换的虚拟地址。因此，域名本质上来说也是一个商标，域名是现代企业在虚拟环境下的一种商标，是商标功能在虚拟交易环境的一种新形式。
参考资料： 北京交通大学出版社出版的 网络营销教材。
扩展阅读：
相关词条：
域名设计，商标，商标跟域名的区别。
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