首页 >> 网络营销词典 >> 其他类别 >> 品牌管理战略

品牌管理战略[编辑]


以往的品牌战略通常在市场上,品牌的购买是由消费者来决定的,只有你的品牌与他们的价值观契合时才会产生购买。也就是说,品牌是由购买它的消费者的价值观念所决定的。

1、价值印记决定品牌地位

从根本上来讲,品牌建设的过程是围绕产品展开的。今天,品牌的建设需要新的方法和新的视角,这个视角也就是我们前面提到的围绕消费者价值观展开品牌建设。因此,品牌的价值印记决定了品牌地位,影响着消费者的购买决定。

础。

2、品牌印象管理战略的六个步骤

总之,围绕对消费者的价值观的理解来构建品牌的核心价值定位,然后将其在企业与消费者的所有接触点一致地表现出来,方能穿透消费者的心智滤镜,存储于消费者的心智黑匣,最终形成品牌的价值印记。具体而言,品牌印象管理体系包括六个步骤:a、从价值元素分布图来理解消费者需求;b、将价值观信息转化为洞见;c、从洞见到品牌战略;d、从品牌战略到执行;e、跨部门协同合作保障品牌价值落地;f、持续的效果跟踪。通过这六个步骤,我们可以系统地解析品牌从战略到执行到评估的全过程。

3.以价值观为基点的品牌管理体系

实际上,消费者对品牌的印象从一般的认识到近乎偏见的价值印记,是一个长期积累的过程。以价值观为基础的品牌印象管理方法有着巨大的好处,它以事实和数据为依据,注重市场的基本原则,帮助转化为崭新的洞见来开启新的战略方向。它还为企业创造出一种共同语言来帮助他们确立、解释和执行品牌战略,为连贯一致的动力搭建基础。

我认为品牌管理战略关键在于企业如何抉择,只有和消费者构建稳定的关系,才能逐步走向双赢!

 

参考资料: http://info.ceo.hc360.com/2013/03/070822227917.shtml
扩展阅读:
相关词条:
合作编辑:

网络营销词典内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请发邮件至info # wm23.com。

词条信息

浏览次数:11

编辑次数:0历史版本

创建者: 徐晶

最近更新:2013/9/29 10:03:09

词条分类导航

关于网络营销教学网站| 本站动态| 网站地图| 版权声明| 联系作者| 问题和建议|

版权声明:网络营销教学网站所有作品版权均归原作者所有,未经书面许可,严禁任何形式的转载/转贴、出版、篡改、汇编、编译等。