微博矩阵[编辑]

 简介

微博矩阵是微博在传播过程中形成的类似人际网络图的一种网状机构。它通过相关的粉丝和关注的人而自动生成的人脉网。

  微博矩阵对于微博营销来说是意义重大的。它可以拓宽营销的受众群体。让营销者发现潜在用户，使毫不相关的人变成自己的潜在受众，进而变为真正的受众。

  微博矩阵是微博中独具特色的一种形式，这种形式很难再其他的传播媒介中找到。比如在现实世界中，社会的人脉网络是不会这么清晰而全面的呈现在眼前。微博矩阵可以看做是微博营销的“渠道”和“公路”在这样的公路中，营销员可以很快速而精确的找到自己的目标群体。

  在微博营销中，微博矩阵是重要的工具，营销员应该高度重视这个工具，会为未来的营销带来丰厚的利润。

模式

模式一: 1+N矩阵

矩阵定义1个母品牌以产品线为主导，在1个大的企业品牌/官方微博之下，再开设N个产品专项微博，构成完整的微博宣传体系。
营销作用分析：对于产品结构和品牌构成相对简单的企业，这种组合模式可以起到弱化品牌定位、强化产品卖点的作用，有利于旗下产品在网友心中形成各自鲜明的产品特色，准确影响自己的目标受众。

模式二:AB矩阵

矩阵定义：以品牌形象塑造、维护为主旨，通常以一个活动/形象微博（Action）+一个品牌微博（Brand）的形式形成矩阵组合。
营销作用分析：1、一正一辅，两个账号同时发力，避免信息混乱，微博账号定位不清。2、一硬一软，品牌硬性信息输出+品牌软性诉求感化，两方面俘获消费者。

模式三：三维式矩阵

矩阵定义：即在企业人、产品线、生活理念重塑三个维度上，布局微博账号，最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式。
营销作用分析：1、借助企业名人的影响力，吸引媒体关注，增强媒体关注度。2、产品改变生活，通过产品本身所倡导的生活理念的持续输出，形成庞大的群体属性，增强品牌归属感。

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