网络硬文化营销[编辑]

       硬文化，是指一种“显性文化”，可以摸得着、看得见的环境文化，也就是物质文化，它强调的是物质文明的建设；硬文化营销则是指的是利用广告一次又一次的重复企业的品牌，想利用重复让消费者听到自己的品牌来被动地记住自己的品牌；而我们今天所说的网络时代的硬文化营销就是指的是利用互联网等高科技的现代传播媒体进行的高重复、高强度的营销手段，它区别于网络软文化营销最大的不同就是网络软文化是采取一定的手段让顾客主动接受，而它则是采用高强度、高覆盖的轰炸式流氓式营销手段。

       虽然网络硬文化营销在现在时期是很多商家采取营销手段，当然也不得不承认其在营销中所发挥的巨大作用，但是就目前而言，网络硬文化营销存在着很多不理想的地方：

       1.不明确的目标群体，缺乏对目标群体的文化区分。网络硬文化营销所采取的方式，决定了其实粗放式的宣传推广手段，浪费很大传播资源在并不对其感兴趣的目标群体上。

       2.缺乏创新精神，营销方式的单一性及反复性。在现代，网络硬文化的传播手段无非就广告，视频的高强度重复播放，但由于现在客户每天都接受很大的信息量，缺乏创意及吸引力的广告只会在顾客脑子停留瞬间，并且其效果不一定是正面的。

       3.效果不佳且易引起顾客的反感。优秀的营销应该是让顾客满意，在不知不觉中对自己的产品产生好感，但就网络硬文化营销而言，高强度、高覆盖的流氓式轰炸营销可能不仅不会把自己文化及产品推广出去，更大的可能就是招致顾客反感，对其产品形成习惯性的不佳印象。

       由此可见，在这种网络营销大时代的背景下，要求我们在进行网络硬文化营销时，应该着重提高的是文化营销主体即企业家的素质推进具有时代性新网络硬文化营销，以创新吸引顾客眼球，迎合顾客心理，减少粗放式低质量营销广告。

       尽管网络硬文化营销存在着一些问题，但是其作用还是不容忽视的，在以后的营销大环境中也必然会有其独特的作用。

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