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赵辉[编辑]


赵辉简介

姓名:赵辉

性别:男

现任广州喜马拉雅广告有限公司董事长(广州4A广告公司、中国广告公司30强、广州十佳广告公司),中国十大策划专家之一,兼任创维集团营销总部执行副总经理。横跨营销、品牌、创意、媒体的”超级广告人”,创造了:海尔“真诚到永远”、爱多“我们一直在努力”、创维健康电视“不闪的才是健康的”、惠泉啤酒“爽不爽,喝完再讲”、思念食品“让世界尝尝中国的味道”等等几十个著名案例。喜马拉雅广告有限公司也多年综合服务创维、美的、思念食品、步步高、清华同方、至尊连锁租车、长隆集团、鼎湖山泉、匹克运动等几十个国内一流著名品牌。

赵辉对广告创意的看法

创意的范畴在广告业来说是要扩大的,这才有利于这个行业的健康发展,否则就是抱残守缺。现在中国广告业要考虑的是自身核心价值的升华和转型,企业的需求已经变了,不能单纯的强调创意就能解决问题,创意是很重要的,但要先把为什么搞清楚,最大的创意就是准确建立产品的品牌价值。

企业现在不喜欢广告公司的迎合,需要的是真正的解决方案,不仅仅停留在创意,他需要的专业人员的结构要远远大于仅仅是创意人员的结构,要有N多类的专业人才组成。创意不是不重要,它有画龙点睛的效果,如果你的方向和策略都搞准了,后面出来的创意未必是大实话也行,很有创意感也行。

最真的东西往往是最好的创意,人本质上都有最真的一面。有时,一些搞怪的会获得短暂的眼球,然而,最真的东西往往是最有价值的东西,我认为才是最有创意的,才能真正的打动、赢得别人的信任。如果仅仅把广告业理解为一些技巧型的、手段型的,或者仅仅是视觉的感染,这些虽然都是需要的,但是这些只是为了核心所要诉求的东西。你要传达的东西,一定要是最真的,这样才有助于建立品牌的价值。

从喜马拉雅的发展来讲,我们不反对世界上任何领先的先进的东西,我们也很喜欢,但是你要清楚地意识到,中国的企业更值得学习,中国现在的社会阶段你更值得学习,不要好高骛远,你没把社会和企业的阶段状态搞清楚,然后就想去给人家做顾问,这个就有点开玩笑了吧。广告业当中大多是从美术、视觉上发展起来的,确实对于管理、营销、社会文化的积累和素养有些缺陷。

赵辉浅谈喜马拉雅的优势

我们从来不单纯宣扬平面设计和画面上的创意,但实际上我们拥有100多名优秀的平面创意设计人员。我们认为先要解决品牌价值的创意,就是这个品牌的价值处在什么状态下,它在这个状态下如何比别人更有创意更有价值,然后让它更好地通过各种手段,让别人认同这种价值,这就不仅仅涉及到平面创意了或者画面创意了。它的行为、终端、产品、媒介传播方式,都只有一个目的,就是让它的价值传播的得更深远,但是要搞清楚传播的价值在哪里,比它的对手好在哪里,这个问题就已经远远超越了纯创意的范畴了。

所以现在广告业的核心在演变,广告业我觉得应该要改成品牌业,如果不改,那你也要认识到现在企业对广告业的需求已经在由原来狭窄的(平面或影视)创意范畴演变为一个品牌价值朔造的范畴,而品牌价值的塑造打破了人才结构上、视野上、专业上的构成,已经变成了一个整合的、多元的东西,从重要性来看而这里面80%以上跟企业的营销、管理、战略有关,只有20%跟具体的创意有关。所以说创意的定义要扩大,广意的创意是创造一个有价值的品牌,如果这个问题搞清楚了,就可以知道喜马拉雅为什么会发展,表面上看也没有什么特别的地方,你说设计很强吧,也没有什么人说它设计很强;搞纯创意很强吗?也没参加什么比赛啊,只是我们不想为这些东西虚耗,我们更看重在这个多元的整合中,准确地判断出品牌价值提高的办法,然后运用各种创造性的手段,各种领域的创造性的手段。

人物简历

赵辉,男,汉族,1965年7月生,四川通江人,1985年6月加入中国共产党,1987年7月参加工作,西安交大工商管理硕士研究生班(MBA)工商管理专业毕业,硕士研究生学历。

  1983.09—1987.07 浙江大学热能动力专业学习

  1987.07—1989.12 攀钢动力厂热力车间助理工程师

  1989.12—1994.04 攀钢热电厂生产技术科副科长、汽机车间副主任、安全环卫科副科长(其间:1992.08—1993.04深圳市晓澜镇松元实业公司工作)

  1994.04—1995.02 攀钢热电厂厂长助理

  1995.02—1997.06 攀钢热电厂副厂长(1996.07起主持工作)

  1997.06—2001.06 攀枝花新钢钒股份有限公司热电厂厂长(1996.09—2000.06西安交大工商管理硕士研究生班<MBA>工商管理专业学习)

  2001.06—2003.03 攀枝花市人民政府科技副市长、党组成员

  2003.03—2005.04 攀枝花市人民政府副市长、党组成员

  2005.04—现在 攀枝花市人民政府副市长、党组成员,市国资委党委副书记(兼)

 

参考资料: 中国广告网 百度网
扩展阅读: http://abc.wm23.com/nan520cai
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创建者: 李惠

最近更新:2011/6/22 5:08:27

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