直效营销[编辑]

传统的大众营销已不能满足销售者的需求，高度经济成长的现代 , 消费者的需求转变趋多样化及个性化，依靠产品目录，印刷品邮件或报刊上的带回来的表格广告等媒体！已经无法满足现在经济增长的需要，而现代技术的发展，使电子商务通讯成为直效市场营销的重要媒介之一。以现今常见的营销模式为例 : 型录购物、电视购物、网络购物、电话营销购物，电子邮件购物，等等 , 都是属于直效营销的应用范围

直效营销（DirectMarketing0）又称作“直接式行销”，是指企图直接通过可确定地址的媒体向客户传递沟通信息，例如通过邮寄和电子邮件或面对面沟通。直接行销不同于通常的广告传播，它并不借助第三方媒体，也不在公开市场上、广告栏或者广播电视媒体上传递信息。商品或者服务的信息直接定位于目标客户经过了多年的演进。

 直效营销逐渐转化为多种形式出现，而且也有多种称呼、包含 : 数据库营销 (database marketing)、一对一营销(1 on1 Marketing)、个人化营销 (personalized marketing)、关系营销 (Relationship Marketing)、忠诚度营销(Loyalty Marketing)

虽然名称或操作模式不同，但本质都相同，它们都笃信下列的精神，每位消费者都不相同，绝大多数的销售量及利润是由一小群人所创造出来的。了解这点将可为品牌提出不同及更高的获利机会品牌忠诚度会影响获利程度 , 获利不只取决于消费者愿意买多少 , 也取决于他愿意花多少钱来购买 与能提供最高获利机会的消费者做更直接的沟通 , 寻求与其建立起品牌忠诚度的方式 , 从而创造更高的销售及利润 利用营销数据库及其它数据处理技术，针对创造高获利的消费者进行更直接之建立品牌忠诚度的沟通、藉由特殊设计的建立品牌忠诚度活动 , 逐步改善及调整传统广告及促销活动所欲达成的目标、建立起新的品牌忠诚度，在不增加营销花费的情形下，创造旧有品牌的成长及增加利润。同时，在此过程中，将会为营销人员创造出持续的市场竞争优势，其信息之效快捷，咨询信息的针对性与反馈性及时

直效营销的得主要媒介：电子邮件，电话营销，杂志，报纸。电视，网络网站

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