星巴克[编辑]

星巴克简介：

星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立于西雅图，为全球最大的激发连锁店，其总部位于美国华盛顿州西雅图市，如今星巴克在全球范围内已经近12000间分店，遍布北美洲、南美洲、中东以及太平洋区，出咖啡外，星巴克亦有茶、馅饼以及蛋糕、星巴克杯子等。星巴克杯子因其新颖的造型，独特的创意，以及那种简约不简单的星巴克风格，越来越受到广大星巴克迷的喜爱。因为每一款星巴克杯子都会有一定的纪念意义，而且通常是限量版，所以许多星巴克迷会争着去购买收藏一款。市场的需求也使得星巴克杯子成为了星巴克的商品之一。

企业简介：

2013年佳客来餐饮集团与星巴克签署“中国区战略合作”，佳客来餐饮集团的所有门店将全部使用星巴克提供的咖啡原料，为顾客提供世界一流的咖啡体验。星巴克的分店多数是总公司直营的，而在中华区的星巴克大多数是合资的，星巴克咖啡国际公司总裁约翰·卡尔弗表示，希望中国成为星巴克在美国以外最大的国家，在2015年星巴克将在中国大陆开设门店达到1500家门店。

企业使命：

激发并孕育人文精神，每人，每杯，每个社区。

企业目标：

星巴克的最终目标，是要在全球开设25000家连锁店，就像麦当劳快餐店（拥有30000家分店）那样，无处不在。它想要向各地拓展的做法是先攻下该地区的大城市，塑造良好的口碑后，再以此为中心，向周围较小的市镇进军。在拓展过程中，星巴克会先参考各地的人口结构资料，仔细进行分析，确定有合适的客户群之后，才会进入该地区。

 发展历程：

1998年3月，进入中国台湾，开出第一家店。
1999年1月，进入中国大陆，在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店。
2000年5月，进入华东，在上海淮海路力保大楼开出第一家店。
2000年5月，进入中国香港，开出第一家店程大稳拍摄于2008年5月，星巴克中国区分部。
2002年8月，进入中国澳门，开出第一家店。
2003年9月26日，星巴克正式进驻宁波天一广场VB区，号称亚洲最大的星巴克旗舰店，也有个说法是全亚洲最大的水上星巴克。
2003年9月26日，星巴克进驻南京，第一家店位于南京东方商城。
2004月8月23日，星巴克在广州好世界广场开出第一家店。
2004年11月28日，星巴克在常州开设了第一家门店“泰富百货店”。
2005年9月，进入东北，在大连开设东北第一家店。
2005年底，在上海成立大中华区支持中心，负责中国大陆和港澳台地区的经营管理。
2006年1月12日，开设重庆第一家店，坐落于沙坪坝王府井百货。
2008年5月进入华中地区，在华中最大城市武汉开设第一家店-群光广场分店。
2010年9月16日，星巴克正式登陆湖南长沙，位于五一广场王府井和东塘平和堂的第一和第二家店同时开业。
2010年9月28日，星巴克落户美丽的榕城福州，选址在中国十大历史文化名街的三坊七巷。随后陆续开设了金融街万达店和仓山万达店。
2010年11月17日，星巴克落户济南，在贵和商厦开设济南首家分店，并在随后陆续开设了万达店，恒隆店，和谐广场店。
2010年12月31日，星巴克在厦门的首家店开始试营业。　　2011年4月23日，星巴克在浙江温州时代广场开设第一家店。
2011年3月8日，星巴克更改了新的标识，把以前星巴克标识上的英文Starbucks和coffee两个词移除，长发双尾美人鱼图案成为唯一的识别符号。
2011年4月28日，星巴克进入云南昆明。
2011年4月30日，星巴克在江苏徐州金鹰购物中心一楼正式开业。
2011年6月11日，昆明柏联店开业。2011年6月12日，昆明金鹰购物中心店开业。
2011年8月7日，合肥星巴克淮河路百盛店开业，并相继推出包公主题咖啡杯，“包公杯”成为全球首款以人物为主题的城市杯，此外还将计划年内在合肥开设20家门店。
2011年5月，星巴克在江苏省南通市文峰大世界一楼，并与中南城同时在11月20日开业
2011年9月20日，星巴克在江苏省南通市海门市东方百货店开业。
2011年11月11日，廊坊万达星巴克店开业。
2011年11月18日，河南第一家星巴克——郑州国贸360店正式开业。
2011年12月23日，唐山万达星巴克店开业。
2011年12月30日，星巴克潍坊泰华广场店开业。
2012年1月20日，星巴克保定先天下店开业。
2012年8月8日，南昌星巴克开始试营业。
2012年8月17日，江苏淮安金鹰（淮安第一家）星巴克开业。
2012年8月17日，江苏淮安万达星巴克开业。
2012年9月1日，广西南宁华润万象城星巴克开业。
2012年9月29日，福建泉州浦西万达广场星巴克开业。
2012年9月30日，江苏省南通启东市人民桥店和环球大厦店同时开业。
2012年10月8日，星巴克在中国推出了“早安闹钟”。
2013年1月，吉林省长春市星巴克在欧亚卖场、红旗街万达广场、重庆路世纪鸿源开业。
2013年1月26日，江苏省泰州市姜堰区星巴克入住北大街文化街区，成为泰州第四家，江苏省首家市辖区级星巴克连锁店。
2013年1月，进驻海南省海口市国贸玉沙京华城。
2013年2月，进驻山西省太原市茂业百货。将在3月1日开业。

星巴克发展攻略：

1、价格定位：星巴克的价格定位是“多数人承担得起的奢侈品”，消费者定位是“白领阶层”。这些顾客大部分是高级知识分子，爱好精品、美食和艺术，而且是收入较高、忠诚度极高的消费阶层。

2、产品质量：星巴克咖啡品种繁多，在制作上有着几乎苛刻的要求，为了保证品质，星巴克坚守四大原则：拒绝加盟；拒绝贩售人工调味咖啡豆；星巴克不屑以化学香精来污染顶级咖啡豆；拒绝进军超市；选购最高级咖啡豆。做最完美烘焙的目标永远不变。

3、手机支付：星巴克与PayPal合作，进行手机支付

4、营销美学：星巴克注重营销方式中的美学，包括：风格、环境设计、感官识别、包装美学

5、多为创新：包括：渠道创新、消费教育、神秘顾客

6、市场扩张：星巴克选择了亚洲作为海外扩张的第一站，是因为：1.亚洲对星巴克扩大市场占有率很有帮助；2.亚洲可以成为星巴克优质阿拉伯咖啡豆的来源地；3.星巴克在亚洲很容易具有公关优势。

企业荣誉：

1992年6月26日，星巴克在美国号称高科技公司摇篮的纳斯达克成功上市。
在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第八十二。

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