中央电视台广告营销[编辑]

围绕“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展战略，中央电视台各频道在2003年陆续实施频道创新、栏目创优、节目创精的系列举措，成为2003年一道道亮丽的风景线，经过调整的电视剧在央视荧屏上绽放异彩。

　　2003年5月8日成为央视电视剧革新的转折点。在中央一套大刀阔斧势改革背景下，电视剧每日播出的时间、日播出量、播出电视剧类型实行一周横向打通式编排，设立特色不同的“黄金热播、午后长片、黄金剧场、午夜精选”四档剧场。充分考虑并针对各层次观众的收视习惯，使不同时段的受众目标更加明确，观众得以各取所需，一目了然，实现收视稳步提升，构筑起央视除新闻、综艺、体育等优势栏目亮点外的另一平台。

　　（一）精挑细选剧目亮相每晚黄金剧场

　　中央一套晚间电视剧历来是观众的收视热点，汇集了全国最优秀的电视剧目。进入2003年，央视播出电视剧目的选择在原有的基础上更多地从大众欣赏口味、广告传播价值角度进行考虑，题材广泛，涉及社会生活方方面面。自2003年5月8日起，中央一套晚间黄金剧场供播出电视剧20部，全面展现“都市精彩、惊险侦破、农村生活、壮丽史诗、军旅生涯等内容”丰富了晚间电视荧屏。

　　（二）央视一套变脸为晚间电视剧场注入新活力

　改版后，中央一套黄金时段电视剧播出时间提前至19：55，并由原来每天播出一集增至两集，而且周一至周日，7天打通连续播出。满足了观众连续收看的习惯，21点档收视率得到有效保证。而且电视剧播出时间从20:05调整到19:55，安排在《焦点访谈》后播出，消除了收视瓶颈，减少观众换台的可能性，保证《新闻联播》、《焦点访谈》的观众流顺畅过渡到电视剧场。此外，周末晚间同样安排播出两集电视剧，保证观众收看的连续性，消除由于观众收视中断造成的收视率波动，稳定观众流，大大提升一套晚间黄金时段传播价值。

　　从收视角度看，每晚两集电视剧的播出，使19：00-22：00时间内充分达到较高收视规模。同时，随着播出电视剧目精彩程度的提升及观众对晚间黄金档两集电视剧收视习惯的形成，改版以来的黄金剧场收视效果提升明显，《江山》、《铿锵玫瑰》、《公安局长》、《军歌嘹亮》、《大染坊》、《荣誉》等一大批优秀剧目涌现出来，并成为提升晚间黄金档电视剧场的重点剧目，受到广大电视观众的欢迎。

　　自2003年5月8日起，央视一套晚间黄金剧场经过选片播出的磨合期、改版宣传期以及观众收视习惯的培养期，逐步受到观众得广泛认可，播出20部电视剧的平均收视率达到7.0%，最大收视率13.7%，平均市场份额14.2%，最大市场份额27.7%。

　　中央一套凭借高覆盖、高收视的频道特征，晚间电视剧场以最广泛的传播实力将各优秀剧目向全国电视观众播出，同时播出剧目涉及生活各层面，因而晚间黄金剧场受到了最广泛观众的欢迎，成为每晚汇聚庞大观众群体的大集会。

　　（三）各剧场凭“特色”抓观众，广告投放针对性强

　　2003年5月8日起，中央一套全天电视剧除晚间黄金剧场外还设有4个时段播出，每次播出2集。上午的《黄金热播》以重播精彩剧目为主；满足观众对新老优秀剧目重复收看愿望，的《午后长片》大多安排的是家庭化、生活化的言情剧、肥皂剧，晚间黄金强档主打精品剧目，而《午夜精选》则将重点放在播出情节性、娱乐性较强的电视剧上，从而充分满足广大观众的收视需求。

　　这三档剧场在取消原有时段栏目后整合设置实行，最大限度集中受众关注度，播出以来受到广泛欢迎，收视效果提升明显。

　　改版后，白天档电视剧场与去年同期比较收视提升明显，观众收视习惯逐步形成，年度收视率比较增幅达到86.75%；下午档电视剧场的设定将相应时段收视提升了43.74%；午夜精品电视剧的播出进一步丰富了一套夜间电视荧屏，符合现代人群生活习惯。

　　这三档剧场设置在白天和午夜时段，根据观众分布的特点与剧目播出性质结合比较，各剧场观众构成更具突出性、合理性：

上午黄金热播剧场，针对中高学历、自由职业、学生、中青年的人群具有很大吸引力

午后长片剧场，播出内容、观众年龄、观众性别都达到了高度的一致性，为特定目标消费者的广告投放营造了良好的媒体受众环境。

中青年、高收入、高学历人群为午夜精选剧场注入高含金量

　　正如上述针对收视情况的分析，中央电视台综合频道以每天四档电视剧为主突出电视节目的娱乐性，这四档电视剧也是提升综合频道整体收视状况的关键因素。可以预见，在2004年新的一年里，综合频道的电视剧剧目将更加丰富多彩，可看性会更高！

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