房地产营销方案实例精选集[编辑]

本书详细阐述了房地产营销策划的一般理论，内容包括房地产市场调研、房地产市场细分和市场定位，以及房地产营销的常用战略和策略。

图书信息

作者：筑龙网组编出版社:机械工业出版社; 第2版 (2010年10月1日)

平装:170页

正文语种:简体中文

开本:16

ISBN:7111301633, 9787111301639

条形码:9787111301639

商品尺寸:23.6 x 16.8 x 0.8 cm

商品重量:259 g

品牌:机械工业

ASIN:B0047O3LG0

定价：￥36.00元

内容提要

书后所附光盘内有20套精选的房地产营销方案范例全文电子文档，这些精选房地产营销方案实例，内容几乎涵盖了全国各地的房地产项目，包括住宅、商业建筑、写字楼、办公楼、活动中心、酒店和宾馆等各种类型的营销方案。这些精选实例是从数百篇实例中精选而来，源于近两年来的房地产营销实践，具有很强的时效性和实用性。便于房地产从业人员参考借鉴、编辑利用，从而全面提高房地产从业人员的业务水平和职业素养。

本书理论性和实践性兼备，是房地产从业人员不可多得的参考书。

编辑推荐

本书详细阐述了房地产营销策划的一般理论，内容包括房地产市场调研、房地产市场细分和市场定位，以及房地产营销的常用战略和策略。

本书理论性和实践性兼备，是房地产从业人员不可多得的参考书。

前言

第1章房地产市场营销概论

1.1 房地产市场的概念和特点

1.2 房地产营销策划的概念

1.3 房地产营销的主要种类

1.4 房地产营销策划的发展趋势

第2章房地产市场调查研究

2.1 房地产市场调查的重要性

2.2 房地产市场调查的主要内容

2.3 调查方法与条件

2.4 房地产市场调查的一般程序

第3章房地产市场营销环境分析

3.1 营销环境概述

3.2 营销环境的影响因素

3.3 营销环境的评价方法

第4章房地产市场营销战略

4.1 房地产市场营销战略概述

4.2 房地产发展战略

4.3 房地产竞争战略

第5章房地产市场细分和目标定位

5.1 房地产市场细分

5.2 房地产目标市场

5.3 房地产市场定位

第6章房地产市场营销组合策略

6.1 房地产产品策略

6.2 房地产价格策略

6.3 房地产营销渠道

6.4 房地产产品促销

第7章房地产营销策划案例精选

7.1 精选案例一某国际公寓推广方案

7.2 精选案例二2005年徐州市铜山新区某别墅项目整合营销报告

第8章房地产营销策划精选案例简介

8.12003年上海某住宅营销策划方案

8.22005年上海某写字楼营销策划方案

8.32002年广东某广场营销策划方案

8.42002年北京某酒店式公寓策划报告

8.52004年上海某商业大厦营销策划书

8.6 2003年上海市某商务酒店营销策划书

8.7 2004年深圳某外销项目营销策划报告

8.8 2003年深圳某国际名城营销策划报告

8.9 2003年重庆某高档住宅营销策划报告

8.10 2003年石家庄某住宅项目销售执行报告

……

序言

随着我国社会主义经济建设的发展，我国的房地产业取得了令人瞩目的成绩，已经成为国民经济的重要增长点。房地产市场竞争不断加剧，房地产营销已日益被开发商提高到极重要的位置。但由于房地产商品及房地产市场的独特性，如何进行准确的市场定位、如何引导业主把握商品取向以及如何营造房地产销售的战略等问题，对我国房地产界而言还都是亟待解决的全新课题，对于房地产营销人员更是一个全新的挑战。

本书是第2版。第1版出版至今，有不少热心读者和筑龙网网友给予了指导和帮助，也受到他们的好评。因为我们在第1版的基础上充分利用筑龙网网络平台的优势，广泛听取网友和专家们的意见和建议，号召广大网友协助投稿，并得到网友们的热情支持和积极响应，组织二十余位网络编辑及专家进行网络写作审稿，经过数月辛勤工作，编写成本书。第2版案例均选自2005年以后发生的新案例。

参考资料：百度百科

扩展阅读：